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直播平台行业发展态势 直播平台行业市场消费需求分析

近年来,随着互联网的快速发展,各种直播平台应运而生,网络主播这个行业也愈发火爆。 曾经的直播行业,得主播者得天下。在直播行业将近十年的野蛮增长下,主播行业逐渐形成了鲜明的金字塔结构,尤其是在直播带货行业,头部效应极其明显。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国直播平台行业市场现状调查研究与发展战略预测报告》显示:


【资料图】

直播平台行业发展态势

截至2020年底,我国直播用户规模达3.88亿人,占整体网民近四成,近三分之二的用户观看直播后做出购买行为。企查查数据表明,2020年我国新增直播企业注册数量较2016年增长10倍。电商直播等网红经济吸引大批从业者入场,从事网红经纪的MCN机构实现从2015年150多家到2020年20000多家的井喷式增长。该报告指出,2020年新诞生近1000个销售过亿元的直播间,预计2021年直播带货市场规模将接近两万亿元。

网红流量主播超强的变现能力,引来不少明星、企业家等纷纷入局,试图从中分得一杯羹。从整体销售战绩来看,“火出圈”的直播带货,不仅让许多新国货品牌为人熟知、为农副产品等打开更多销路,更带动网络消费快速增长。国家统计局发布的最新数据显示,2021年,全国网上零售额比上年增长14.1%,其中,实物商品网上零售额增长12%,两年平均增长13.4%,增速明显高于线下消费。

由于直播行业的准入门槛低,导致从业人员素质良莠不齐,行业乱象时有发生。作为一个以年轻人为主要用户的平台,直播平台对内容的把关尺度一直被认为相对宽松。尽管其审核有AI和人工两道筛选,但面对海量的内容,很难保证不出问题。

前带货主播薇娅偷逃税6.43亿的新闻,一度震惊了大众对主播收入的认知。但是,头部主播人数非常稀少,头部之下的腰部、尾部主播,才是主播行业的大多数,而这大多数人的收入之和,却远远不及头部主播。

智联招聘数据显示,2021年第三季度直播行业招聘职位数同比增加11.72%,大于全平台岗位增幅的6.82%;直播岗位的求职人数同比增加46.69%,求职者增幅明显大于岗位增幅。

但与此同时,2021年第三季度直播行业招聘职位数上涨幅度与2020年同期243.94%的巨大增幅相比差距巨大。这是由于上一年疫情爆发使直播快速“席卷”各行各业,经过一年的有效防控,疫情趋稳,加之相关政策对行业的监管和引导,直播行业呈现平稳发展的态势,吸引大批求职者持续涌向这一新兴行业。2021年第三季度,直播行业求职者数量同比上涨46.69%,增幅大于去年的26.51%。

直播平台行业市场消费需求分析

重视对行业市场的分析研究,特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究,以期提前占领市场,取得先发优势。

据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第45次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示,截至2020年3月,我国网络直播用户规模达5.60亿,较2018年底增长1.63亿,占网民整体的62.0%。

2021年第三季度直播行业招聘职位数上涨幅度与2020年同期243.94%的巨大增幅相比差距巨大。这是由于上一年疫情爆发使直播快速“席卷”各行各业,经过一年的有效防控,疫情趋稳,加之相关政策对行业的监管和引导,直播行业呈现平稳发展的态势,吸引大批求职者持续涌向这一新兴行业。2021年第三季度,直播行业求职者数量同比上涨46.69%,增幅大于去年的26.51%。

直播为用户带来即时互动感、社交感及表达快感;游戏视频是剧本化的趣味内容,通过内容与用户建立连接,适合用户在全时段碎片化时间观看。游戏直播和视频为用户带来不同的内容消费体验,相互补充,共同促进用户粘性的提升。未来,用户、内容、平台及商业模式多样化发展会塑造全新的游戏直播行业。

从游戏直播产业竞争格局而言,游戏直播行业公司中,斗鱼及虎牙的游戏直播业务及占比较高,已成为游戏直播行业龙头,而快手及B站的主播人数具有绝对优势。从游戏直播企企业核心业务的竞争力(礼物收入份额)来看,斗鱼直播及虎牙的竞争力排名较强;其次是网易CC和快手直播游戏直播的竞争力也逐渐提升。值得注意的是,网易cc游戏主流主播数量较少,却占据17.9%的市场份额。

本报告根据直播平台行业的发展轨迹及多年的实践经验,对中国直播平台行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析,并重点分析了我国直播平台行业将面临的机遇与挑战,对直播平台行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

直播平台企业、学术科研单位、投资企业准确了解行业最新发展动态,把握市场机会,正确制定企业发展战略的必备参考工具,极具参考价值!

了解更多行业数据详情,可以点击查阅中研普华产业研究院的《2023-2028年中国直播平台行业市场现状调查研究与发展战略预测报告》。

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