米哈游找到了第二个“原神”，腾讯网易该紧张了？-全球观察

新游上线后，米哈游5月份又“杀疯了”。

昨日（6月8日），三方机构Sensor Tower发布最新报告称，今年5月，《崩坏：星穹铁道》（简称《星铁》）收入为4月的3.4倍，成为米哈游旗下收入最高的手游产品。

(资料图片)

报告称，《星铁》和《原神》分列5月全球手游畅销榜第2和第7名。这帮助米哈游收入环比激增41%，创历史新高，“标志着米哈游从游戏设计到用户圈层全方位成功破圈。”

在经历了一段时间的沉寂后，游戏版号恢复发放，国内游戏企业似乎正在走出最为艰难的时刻。但两年的时间里，市场似乎正在变天，老牌大厂们不再高枕无忧。

图源微信公众号SensorTower

当“造游新势力”崛起，压力不可避免地将来到腾讯网易们这边。

《星铁》破圈，米哈游找到新“奶牛”？

与《原神》不同，作为一款银河冒险策略游戏，《星铁》采用了回合制战略的玩法。

和《原神》类似，玩家可以探索游戏世界、开启宝箱、获得道具，养成角色。随着剧情推进，部分角色会加入玩家的“队伍”，但是强力的角色和道具基本都需要“跃迁”（抽卡）获得。

与《原神》基本一致，《星铁》内抽卡所需道具（“星琼”）可以从游戏内免费获得，也可以直接用人民币购买（160星琼/次，约合16元人民币）——这也是游戏中最主要的氪金点。

游戏内画面截图

理论上，游戏提供的“白嫖”福利其实并不少。

今年4月，小红书上曾有网友大致估算过，从《星铁》发行到6月8日更新前，玩家可以在游戏中免费获得约2万的星琼（约130抽左右）和逾140张“车票”。

但事实上，这些福利需要深度参与游戏才可获得，在游戏时长等方面具有门槛。这意味着，大多数情况下，玩家想要快速获得心仪的角色，还是得氪金。

《星铁》5月流水表现超过4月，和游戏的氪金模式有一定关系。

类似《原神》，在常驻卡池之外，《星铁》每期会推出限时UP（概率提升）卡池供玩家抽取心仪角色。单抽五星目标的概率为0.6%，根据保底机制，90发中必出五星，但其中第一次“保底”有50%的概率“歪掉”，第二次“保底”（即180发）时才会必中当期角色。

每期五星角色或武器存在不同，玩家的氪金行为会因此呈现一定的波动性。

Sensor Tower报告称，随着游戏角色“景元”在5月17日卡池上线，《星铁》当天流水达到上市以来的第2个峰值，5月收入为4月的3.4倍，《星铁》成为米哈游旗下收入最高的手游产品。

游戏内画面截图

从角色扮演到回合制战略，玩法上的破圈已经实现。从《星铁》首发的数据来看，米哈游已经走出“原神”，找到了新的流水奶牛。

伽马数据发布的《2023年4月游戏产业报告》显示，《星铁》正式上线前，全网预约人数超过3000万，开启预下载后即登顶多国App Store免费榜。

5天后，《星铁》进入当月伽马数据移动游戏流水测算榜TOP10，首月流水预估超12亿元。结合Sensor Tower的预测，5月《星铁》的收入还会再上一个台阶。

图源微信公众号“游戏产业报告”

不过，考虑到游戏刚刚发行，《星铁》后续能否延续强势表现仍有待进一步观察。

客观来说，米哈游老IP《崩坏》提供的世界观架构和受众群体，是《星铁》取得现有成绩的重要原因。《星铁》的成功不全仰仗于“原神”开发和经营经验的加持。

压力依然存在。氪金之外，社交媒体上《星铁》游戏本身的一些问题已经引发网友争议。例如目前游戏内容量太少、“长草期”太长：一些玩家只需花很少的时间，就能完成理论上持续近半个月的版本活动内容等。

在竞争方面，“二次元基因”也不是米哈游独有的。仅以上海为例，莉莉丝、鹰角等企业都有着不俗的表现。在二次元赛道，《星铁》未来依然需要守擂。

腾讯网易的真正挑战，是玩家愿意买单的工业化研发模式？

《星铁》的意义，很大程度上在米哈游之外。

单看收入流水或者营收体量，《星铁》和《原神》并不会对腾讯和网易等大厂带来本质的威胁。

财报显示，今年一季度，腾讯本土游戏市场收入351亿元，同比增长6%，止住了去年全年下降4%的颓势；今年Q1，网易游戏及相关增值服务净收入为201亿元，同比增加7.6%——据临港集团官网数据，米哈游2021年营收刚突破了200亿元。

包括游戏在内的增值服务，为腾讯提供了5成以上的收入 财报截图

在体量上，米哈游离腾讯、网易尚有距离。但米哈游的营收增速非常强劲。

据华鑫证券梳理，2017年上半年，米哈游实现营业收入5.88亿元，净利润4.47亿元（出自招股书）；2020年《原神》全球上线后，米哈游当年营收为101.28亿元（上海企联）；到了2021年，在高基数的前提下，米哈游收入又翻了一番。

根据伽马数据统计，今年Q1到4月份，全平台手游流水TOP5的位次基本没有变化。腾讯牢牢占据头2席，米哈游、网易，阿里旗下的灵犀互娱位列其后。

如果《星铁》后续能够延续目前的表现，那么它必将在TOP10的榜单中站稳一席之地。有人进场，自然有人要出局，甚至月流水TOP5重新“排座位”，也不是不可能。

图源微信公众号“游戏产业报告”

但流水和市场份额本身，并不是问题的关键所在。

如果《星铁》复制了《原神》的成功，那么米哈游的收入将再跨一个台阶。不过营收高增速只是一种表象，真正需要腾讯和网易们紧张的是《星铁》背后的“游戏流水线”。

华鑫证券此前研报指出，《星铁》的开发团队超400人，与《原神》大致相当。《原神》成功后，米哈游收获的最宝贵的财富是“一套高效成熟的、制作虚拟世界的方法论和生产线”。

如果可以复用过去的经验来开发后续产品，去不同的垂类领域打造爆款，还能得到市场认可。那么这意味着米哈游等“中厂”能够将游戏产品流水线化，实现“可复制的成功”。这种工业化研发模式，才是对传统大厂最根本的冲击。

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