一加中国区总裁李杰揭秘：为何激情点名“雷总”？

文/毛启盈

近日，一加正式发布Ace 系列最新产品一加Ace 2Pro。这款产品在没有上市前，却因为小米董事长雷军演讲提及而冲上热搜，而在新品上市发布会上，一加中国区总裁李杰临时加了一页PPT，公开点名“雷总”后，小米手机总裁卢伟冰回应的“一家”公司倒退言论也冲上了热搜。

(资料图片仅供参考)

从一诞生就提出“不将就”的“小而美”手机品牌一加，为何突然和上市公司小米短兵相接？毛启盈频道采访了李杰，分享了幕后故事的来龙去脉。

一加手机发布会为何高强度针对小米？

“最近一加莫名其妙的很红，频繁地登上某个友商发布会，他们嘴上说着不在乎，实际上却频频提及，言必谈一加。我以前就是个产品经理，我以为只要专注做出好产品，就可以了。但确确实实没那么简单，那么到底为什么一加会这样被高强度的针对？”

李杰在发布会演讲中表示，接下来一组给大家看一些客观事实和数据，大家看完就会知道究竟发生了什么。

李杰表示：“我给大家公布一个数字，Ace系列是一加去年才新推出全新产品线，Ace系列今年上半年的销量同比去年上半年提升了15倍。根据最新的第三方权威市场监测数据显示，一加Ace系列从去年只有友商K系列的3%，到今年上半年，一加Ace系列的销量已经是友商K系列销量的56%这里的数据口径都是真正的实际销售给用户的数据，不是出货数据。我们仅靠几款产品力超强的爆款产品，在半年的时间内，就取得这样的成绩。这个数据，极大的鼓舞了我们的团队。我相信看到这里，大家对于目前外界发生的各种事情，就知道是怎么回事了。”

有记者说，感有觉一加好像没有以前打不还手，骂不还口的感觉了，不去提及任何友商，以后在市场和产品策略上会更加主动一些吗？

“们也不想打口水仗，如果我们受到了不公待遇或者非事实指责的时候，我们会做一些回应。”李杰表示，临时增加的PPT，只是想把产品数据澄清一下，如果（友商）说的是事实，或者客观对比产品，一加可以接受。但如果没有，或者完全是离谱，甚至不讲事实的东西，一加还是要比较正式去做一些回应，这是一加的策略。

李杰坦言他是技术出身并不擅长营销，发布会临时加的PPT，不是OPPO公司的策略，但是，发布会现场掌声太过热情，激起了他临场发挥的激情。

李杰多次澄清，一加有很多底层东西是没有变化，就是极致性能、质感设计和旗舰体验。一加的思路目标很明确，要做性能手机的引领者。不搞机海战术，不做2000元以下产品。

只有“一家”在高歌猛退？说的是一加吗？

具有戏剧性的是，在发布会期间，小米总裁卢伟冰发的问题冲上热搜第20，微博里说，这几年行业都在大踏步前进，只有一家在高歌猛退，说建议把精力都放到正经事上。

有记者问，这几年手机市场不太好，很多厂商也选择走其他赛道（譬如，手机行业纷纷进军汽车）。一加是否会像其他厂商一样去拓展一些其他品类产品，甚至说跨界去做原先并不属于自己领域的事情？

对此，李杰表示，一加不会。对于一加来说，前面有广阔市场空间等着一加去闯荡，只不过暂时会聚焦一点。“在当前市场和细分里面，我一直觉得机会是大于刚才大家说的挑战。”

李杰没有正面回复关于“一家”手机高歌猛退微博，而是说，一加Ace2 Pro又创纪录，一加Ace2 Pro现在的前30分钟预售销量远远超出一加Ace2 ，这个数据也证明了当前这一套产品和策略是非常有效。

根据公开数据显示，1-6月，一加销量是去年同比的335%，成为全行业增长最快的品牌，也是唯一实现三位数增长的品牌。

一加Ace2 从发布以来，每个月都是线上+中高端市场销量的安卓第一

1-6月，一加Ace系列销量同比增长1537%

1-6月，一加Ace系列相对友商K系列的销量比例，从3%提升到56%

第三方京东+天猫双平台，一加Ace2 Pro 预售开启后30分钟销量，超越友商K60至尊版首日预售量。

启盈门认为，手机厂商之间内卷和价格战，这对于媒体行业来说，是眼球和流量所需要的，也是用户所期望。从一加给出的数据看，倒像是高歌猛进。手机行业内卷如此惨烈，希望小米与一加的口水战更能促进行业的良性竞争。而不至于倒退到10年前的小米与魅族、酷派之间的肉搏战。 

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