“清醒恋爱”“悦己消费” 解锁七夕的别样浪漫

上证报中国证券网讯 今日七夕，农历七月初七，中国传统的“情人节”，浪漫经济随之升温。除了鲜花、巧克力，“清醒恋爱”“悦己消费”成为年轻人的别样浪漫方式，也带动了新商机。

(资料图)

礼赠释放浪漫经济活力

8月22日13时许，在上海浦东新区的街道上，记者注意到，不少外卖骑手除了拿着印有奶茶或正餐包装的外卖进出写字楼，也有不少提着鲜花匆匆掠过。步入商场，不少花店里已有一束束包扎好的鲜花整齐排列着，店员还在忙碌地挑选花枝为后续订单做准备。

图：8月22日13时许，上海国金中心的花店前摆放着已被预订的鲜花；曾庆怡摄

酒店行业围绕着七夕打造浪漫经济。华住会今年七夕活动以“爱在朝夕，也在日暮”为主题，提供以早餐券为核心的浪漫权益包，结合七夕节日背景下的浪漫好物：鲜花、蛋糕、红酒等兑换权益。并在商城中精选好物，为客人提供节日灵感礼单。

漫心酒店针对七夕办理入住及续住的宾客，赠送了玫瑰花、糖果等礼品。

“希望客人们在漫心可以享受甜蜜时光。”漫心运营部介绍，今年推出了七夕情人节宾客交互体验，释放专属漫心的爱意，打造难忘的“甜蜜多巴胺体验”。

除了外卖平台的同城鲜花运送忙个不停，电商平台也与知名鲜花种植地合作推出了针对七夕节的鲜花专场活动。记者从抖音电商获悉，为更精准地连接供需两端，满足大众品质购物需求，“抖音七夕好礼季”特别推出了“七夕鲜花嘉年华”主题专项，提前联动云南、广东等鲜花绿植产业带供给，通过短视频、直播、商城专区等方式把花束和浪漫传递到千家万户。

京东消费及产业发展研究院发布的《2023七夕“花”言“巧”语消费观察》显示，8月以来，京东上“七夕送礼”的搜索量环比提升超20倍，其中“七夕巧克力礼盒”“七夕鲜花”的搜索量环比提升均达30倍以上。以广东地区8月以来的统计数据为例，生巧克力、花束巧克力的销量环比增长超10倍，心形巧克力、流心巧克力、薄荷巧克力、牛奶巧克力的销量环比增长分别达709%、266%、133%、130%。

图源：京东消费及产业发展研究院

围绕七夕的餐饮消费也很火热。上海的刘女士告诉上海证券报记者，上周五联系MUSE PENTHOUSE（云端餐厅）订七夕晚餐时，便被告知七夕当晚的位置均已被提前预定。

悦己消费兴起

对于年轻人来说，七夕，不只是爱人之间的节日。“悦己消费”也成为年轻人热爱的消费主题。

七夕节前夕，在社交媒体平台上，有网友在社交平台上发帖展示给自己准备的礼物，并留言“停止内耗，开始爱自己。我们都值得被奖励”。

“‘95后’人群逐步成为消费主力人群，对于‘自我’的体验愈发重视。此外，消费者对自身的需求有了更加明确的认识，在决策过程中变得更有理性和针对性。以护肤品行业为例，消费者对于功效的追求在不断细分。那些具有环保、可持续元素的产品，更受青睐。”上美股份旗下品牌一叶子（One leaf）相关负责人在接受上海证券报记者采访时表示，目前护肤品消费正呈现出如下趋势：消费者本位意识觉醒，“悦己”成为促成交易的主要动机；对于功效的需求更为细分；具有环保理念的产品更受欢迎。

“我们在淘宝开店十几年，明显感受到珍珠饰品行业的发展和变化。过去，消费者买珍珠饰品主要是送妈妈、送长辈，款式大多以‘妈妈珠’为主。近两三年，明显感觉到越来越多的年轻人来买珍珠，大多是‘95’后，买作情侣间的礼物，或是对自己的‘犒赏’。”来自广东的淘宝商家“daimi”的店主小潘表示，8月以来购买珍珠饰品的消费者同比增长近乎翻倍。据淘天集团数据统计，七夕前，淘宝上珍珠搜索量猛增230%。

解锁别样浪漫

除了鲜花，巧克力，围绕七夕主题，一些创意消费现象也在涌现。

记者了解到，七夕前，《恋与制作人》《光与夜之恋》《时空中的绘旅人》《未定事件簿》等热门恋爱游戏的亚克力立牌、等身抱枕、粘土人手办、手机壳、徽章、钥匙扣等款式丰富、设计多元的衍生周边产品在淘宝平台的热度也随之飙升。

今年以来，淘宝上数以万计的小众需求迎来大爆发。数据显示，过去一年，淘宝上交易规模过亿的趋势品类就达到了2658个。

上海、广东、长沙等地的交响乐团还准备了浪漫电影名曲七夕情人节音乐会。以上海东方艺术中心8月22日晚场次为例，记者了解到，这场音乐会由星空爱乐室内乐团演奏，精选《爱乐之城》《泰坦尼克号》《哈利波特》《假如爱好有天意》《罗密欧与朱丽叶》《加勒比海盗》等多部著名影片中的经典曲目作品。

对于佛家来说，农历七月是吉祥月，七月初七不止是中国的情人节，更是一个吉祥的日子，还可以看作是表达感恩之情的节日。

无锡灵山大佛景区推出了七夕限定的红豆串珠手作体验和七夕游园会。

图源：无锡灵山胜境官方公众号

值得一提的是，关于理性恋爱的主题，也是一种浪漫经济。

今年夏天上映的电影《消失的她》，被网友们认为是“理性恋爱”的代表性影片之一。因为成功塑造了极致危险与美丽的“李木子”这一角色，演员文咏珊被更多人认识。

今年七夕，珠宝首饰品牌IDO选择了文咏珊作为主题海报的女主角之一，推广I Do时髦金“IDO时髦金IDO系列”产品，推广文案中写道：“红与黑的对映，坚定与柔软，一路耕耘的坚持，终将收获如金子般闪耀的时刻。我愿意更爱自己。

电商平台上也有相应的情绪服务出炉，如“骂醒恋爱脑”服务成了一门愈发红火的生意。

记者以“骂醒恋爱脑”为关键词检索到一家销量居于前列的淘宝店。商家介绍，可以提供的“恋爱脑开导”服务主要有两种类型，分别是文字语音条和连麦/语音通话。前一类的价格为30元半小时和50元一小时，后一类的价格为40元半小时和70元一小时。该淘宝商家的商品介绍页显示，截至发稿前，成交订单数量已超800单。（曾庆怡 刘雪）

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