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马冬梅:在销售一线发光的营销专家


(资料图片)

2018年,化销华北马冬梅专家凭借在合成树脂战线摸爬滚打近30年的经验,敏锐捕捉EVA行业亮点,快速完成EVA市场可行性验证、销售渠道搭建、远销海外等多项任务后,助力燕山石化EVA复产复销,实现增收创效约10亿元。

近年来,在双碳背景下,新能源产业进入高速发展期。EVA作为生产光伏电池封装胶膜的核心原材料,被广泛应用于太阳能发电领域,需求持续高增长,但由于装置产能和工艺技术等限制,其进口依赖度高达70%,国内市场一度供不应求。

马冬梅凭借对市场信息超高的敏锐度,建议燕山石化重启EVA装置。而重启EVA意味着企业需要放弃市场已高度成熟的高压产品,同时,生产光伏级EVA料还须跨过“三座大山”,即高VA含量、高熔指、高操作难度,重重困难导致装置的重启方案迟迟没有实施。为消除企业的顾虑,让“市场”说话,马冬梅带领EVA团队,携手企业技术人员开展地毯式调研。通过调研,团队得出结论,随着全球经济的复苏,预计2022年全球电力需求将增加3%(约700吉瓦),可再生能源装机预计比2021年提升10%,而光伏新增装机将占据新能源新增装机半壁江山,约为54%。在净零排放下,到2050年,光伏发电量占全球总发电量将超过30%。得到了第一手准确信息,企业对重启装置的信心大增,通过一系列的论证和技术攻关后,2021年,燕山石化EVA产品终于重新产出。

生产的问题解决了,如何让产品快速获得下游产业链认可,马冬梅多年累积的产品推广经验就派上了用场。通过市场调研,她深入了解到光伏胶膜行业的核心厂商均集中在东南部地区,随即精准确定6家行业龙头客户作为入手点,展开多轮攻关。没有重点客户的联系方式,EVA推广团队就依靠现有客户渠道推介,一家一家上门拜访新客户;客户渠道已穷尽,他们就通过高频次参加行业协会沙龙寻找下游商机;产品没有知名度,团队就自行举办产品推介会和技术交流会,邀请行业专家推荐,大力吸引参会客户试料;重点客户有特殊需求,团队就制定“一户一案”,联合燕山石化优化工艺指标,全力优化产品性能。就这样,马冬梅带领EVA团队,短期内陆续与光伏行业3家龙头企业成功建立合作。另外,她的目光不仅仅局限于国内业务,在得知某知名企业有光伏背板膜出口需求后,她迅速行动,联合多部门快速签约订单,加急出具EVA产品运输条件鉴定书,一气呵成打通EVA产品出口销售渠道。

自2021年11月以来,马冬梅带领的销售团队成功开发多家光伏行业龙头企业,助力燕山石化生产的光伏封装胶膜用EVA拿下国内市场10%的份额,成功打开了东南亚高附加值产品市场,并实现部分产品顶替进口。仅2023年一季度EVA高端产品就助力公司创效近300万元,为打造中国石化高端产业链作贡献。

(孙宇晗)

(责任编辑:刘小溪 审核:蒋文娟 )

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