奥莱、唯品会走红背后，越来越多人开始反向消费

从今年开年以来，消费市场的风向就明显有了很大的变化，旅游、餐饮、服饰等充满烟火气的消费方式开始彻底爆发。

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在经历了宅在家的时期之后，很多人的思想观念有了很大的改变。有网友表示：“人这一辈子就短短几十年，有空就多出去走走，多尝试一下新的事物，旅游、买衣服这些都是很有性价比的事情。”

于是，淄博烧烤火了。今年五一假期，淄博疯狂涌入了将近100万外地游客，平均每天都有20万人“赴淄赶烤”。

除了充满烟火气的淄博烧烤，在服饰消费上，大家的消费热情也空前高涨。尤其是类似奥特莱斯和唯品会这种折扣店，受到了无数人的追捧。

如果有人最近趁着周末去逛过奥特莱斯，就能看到令人惊讶的场景——抢购打折商品的人群将门店挤了个满满当当，火热程度远超往日。

有网友感叹道：“奥特莱斯周末大清早的停车场就停满了，每次周末去逛奥莱都要早点起床才行，不然停车都要等很长的时间。”

冲着奥特莱斯各种打折商品去的消费者，买爆了里面的各大门店。比如说北京的奥特莱斯，今年五一的时候基本家家爆满，首创奥莱的销售额更是暴涨2.7倍，短短几天狂赚4.1亿。

数据显示，2022年，奥莱业态的销售规模增速达到8%的历史最高，创造了2100亿的营收，全国范围内销售额破10亿的奥莱就有46家。

今年的奥特莱斯无疑迈入了自己的高光时刻，大量客流涌入让奥莱的火爆程度不亚于很多网红景点，而在线上电商市场，唯品会也成了“顶流”，二季度平台上的穿戴类商品GMV同比增长超30%，助推整体业绩增长。

在最近的小程序热度排行榜上，唯品会已经杀入前十名，并且在购物类APP的排名上仅次于第一名的京东。以前那个“只听其名不见其人”的唯品会，现在已经成了过去时。

最新财报显示，唯品会在今年第二季度创造了279亿元的净营收，同比增长了13.6%，活跃用户数量更是大涨9.6%，达到了4570万人，超级VIP活跃用户数量更增长了23%。

无论是淄博烧烤也好，还是奥莱和唯品会也罢，都是当前市场烟火气消费崛起的缩影。大家变得比以前更加理性，更注重商品达到性价比，同时也比以前更加热爱生活了。

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