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美银证券重申快手“买入”评级 目标价80港元


(资料图)

6月24日消息,美银证券发布研究报告称,重申快手“买入”评级,目标价80港元。快手在618购物节期间,即6月1日至6月18日,订单量和活跃用户数分別同比增长40%和30%;商品交易总额(GMV)同比增长约30%-40%,相信快手有望实现第二季电商GMV同比增长30%的预期。

截至6月23日港股休市,快手报54.15港元,跌1.37%,成交量636.23万股,成交额3.45亿港元,总市值2347.58亿港元。

报告指出,各种内容格式和商家类型之间的流量优化是快手今年的主要战略,618期间,品牌产品的GMV同比增长200%,短视频挂车下单订单量同比增长近210%,搜索支付GMV同比增长近130%。服装、家电等主要品类增长超过200%,其中,服饰鞋靴GMV同比去年增长268%,家用电器GMV同比去年增长245%,生鲜类GMV同比去年也增长了70%,无线洗地机、节能空调、智能冰箱成为老铁购买最多的家用电器产品。

该行相信快手的电商业务将继续受益于其流量优化工作,以提高转化并丰富商家和产品类别,以实现高于行业的30%增速。

快手电商618收官战报显示,大促活动期间,快手电商订单量同比去年增长近四成,买家数同比去年增长近三成。消电家居行业整体成交GMV同比提升59%、品牌自播成交GMV同比提升64%、单均价同比提升33%。

(图源 快手电商官微,下同)

快手618期间,手机订单量同比增长67%,安卓机成交GMV同比提升超280%,冰箱、洗衣机、空调类目成交GMV同比提升313%,电视&厨电类目成交GMV同比提升221%,电子教育类目成交GMV同比提升198%,笔记本电脑类目成交GMV同比提升138倍,美容仪器类目成交GMV同比提升125倍,扫地机器人类目成交GMV同比提升143倍,床类、家纺、话费快充等类目也实现了高速增长。

小米、iQOO、OPPO成为快手电商618消电家居行业热销品牌榜单前三甲,华为、TCL、海尔等一线电子家居品牌紧随其后;在自播品牌榜单,iQOO、小米、海尔位于前列;华为P50 Pocket折叠屏手机、OPPO K11手机等产品登上了活动热销商品榜单。

其中,iQOO品牌官旗累计自播GMV破1亿,品牌矩阵累计GMV破2亿,创品牌在快手的GMV历史新高。集成灶行业头部品牌火星人“总裁价到”快手直播大场总观看人次超200万,品牌618期间GMV超1500万。

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