夜间消费，不止有烟火气

以夜兴业，以业活夜，夜间经济作为消费增长点，为扩大内需、稳定就业起到了举足轻重的作用。

近日，南昌市公布第一批市级夜间经济街区名单，青云谱区洪都夜巷、西湖区南昌万寿宫历史文化街区等榜上有名。政策加力激活夜经济澎湃动力。作为一种更好满足生活需求的“增量经济”，夜间经济的新业态、新场景正成为推动南昌消费市场加快恢复的前沿阵地。

【资料图】

打特色主题牌：

从女人街夜市到大学城夜市，主题鲜明的特色场景充分释放消费市场潜力

8月4日晚，进贤县最大夜市——女人街夜市正式开街。随着现代歌舞、乐器表演、特色鼓舞等精彩节目轮番上演，现场气氛一步步被推向高潮。

女人街分为烧烤奶茶美食、好物市集等多个区域。离开表演区，记者漫步女人街，这里人潮如织，摊铺鳞次栉比，各类商品琳琅满目，特色小吃香气扑鼻……开市当晚，吸引上万人游玩打卡。

激发夜间经济消费潜力的关键，在于增加有效供给。南昌紧跟消费升级趋势，针对不同目标人群，不断创新夜间体验消费项目，丰富夜间经济业态，更好满足人们个性化、多层次、品质化的夜间消费需求。

南昌经开区紫荆路和枫林大道周边有4所高校，师生众多。华灯初上，这几所高校附近的紫荆夜市便开始营业，一直热闹到次日凌晨。紫荆夜市主要由一个个小吃摊档组成，动作麻利的麻辣烫阿姨，满头大汗的炒粉大叔，笑容可掬的卖甜食大姐……青年学子们在这里遇见别样生活，感受南昌味道。

高校集中地的夜市“一半是味道，一半是青春”。这里不仅有专门的表演展示区域，还增设了不同主题的网红打卡墙，彩色紫荆花沥青搭配满天星彩灯、中式红灯笼等，营造了温暖、复古、文艺的浓厚氛围。“没想到能在这里吃上南昌炒粉，味道不错，物美价廉。”来自湖北武汉的吕钟彩同学直夸“南昌夜晚很美”。

据估算，紫荆夜市日均客流量5000人次，周末有近万人次。

打消费升级牌：

从传统的品佳肴、购潮货到习科普、健体魄，消费需求的变化带动消费品质提升

除了口齿生香的美食、琳琅满目的商品，夜市还能有什么新体验？位于青山湖区的中医养生夜市给出了一个全新答案。

7月22日晚，南昌市首个中医养生夜市在国信医药谷广场开市。特色夜市旨在以中医药文化为内容，以夜市经济为载体，让更多人了解并喜爱上中医药文化。

记者在现场看到，由中医师组成的中医团摆开义诊方阵，为市民、游客提供把脉、刮痧、针灸、推拿等服务。

“手法真的很好，只按了几下我感觉好多了。”市民李晓勇患有顽固性“网球肘”，时常疼痛。得知中医养生夜市有义诊，他特意过来瞧瞧，没想到非常见效。

在嘉言回春集市里，一大批非遗产品和技艺吸引了众多市民目光。夜市里，一群女生正参与一款中医药文化体验实景剧本游戏。参加游戏并通关的人，可以免费体验集市的诊疗项目。

江西国信医药谷副总经理戴华新介绍，夜市创新传播中医药文化，以文旅+中医药文化融合体验的新模式，让大家在实景剧本游戏中沉浸式感受中医药文化。

除了中医中药养生，运动健身元素在夜经济中也逐步凸显。从传统的烧烤摊、酒吧、KTV走出来，走进健身房，走到户外，借助健身器械挥汗如雨，沉浸在自行车、飞盘、乒乓球带来的快乐中。不断升级的消费业态，越来越多样的消费形式，迎合了人们对健康生活、沉浸体验、潮流文化等消费的新需求。

8月8日是我国第15个“全民健身日”。当天，记者来到雷公坳文化体育产业园东区，许多市民正在这里运动健身。网球馆内，林静手持网球拍在运动场上奔跑接球。打完一局，她下场休息。“平时工作任务重，周末常加班，但白天越是工作忙，晚上越要抽时间锻炼身体。”林静说，她身边不少朋友都在运动健身，为此还专门建了一个约球的微信群，夜间运动已经成为生活“新标配”。

位于雷公坳文化体育产业园西区的马术项目，近来也颇受市民喜爱。在一朵青云马术馆的训练场上，小朋友们戴着黑色头盔、身穿黑色马甲，坐在马背上策马奔腾，享受着骑马驰骋的快乐。

在南昌，类似雷公坳文化体育产业园这样的运动场所还有不少。近年来，南昌大力优化完善全民健身场地设施，拥有体育场地面积1670万平方米，人均拥有2.55平方米，“15分钟体育健身圈”全面建成。

打文化赋能牌：

从注重感官享受到关注心灵体验，文化元素彰显夜间消费的独特性卖点与差异化特质

夏夜，漫步在青云谱区的洪都夜巷，仿佛进入一条时间的甬道。穿行在苏式建筑群的街道之中，历史和现代交织在一起，20世纪的老洪都工业社区在霓虹灯和美食的衬托下年轻、时尚了很多。

“天气虽然很热，但来这里走走，脚步不由自主慢了下来，心也逐渐静了下来。这些旧时的建筑在斑驳的灯光下充满独特魅力，不用响起音乐，静静地走着就已经是时间谱就的一首歌了。”正在拍照打卡的游客李婷告诉记者。

作为南昌核心区之一的青云谱区，近年来以“地域特色+文化元素”为方向，以“文旅活动+主题营造”为抓手，以举办别具特色的夜间文旅活动为载体，结合自身文化特点，加强对八大山人、洪都航空文化等地域文化以及传统美食、“城南龙灯”等非遗文化和民俗资源的挖掘，形成了差异化的特色定位，打造了一个极具地方文化特色、经济繁荣、充满活力的生活消费区——洪都夜巷。目前，由区财政出资改建的洪都夜巷已解决就业近6000人，年营收超亿元。

随着文旅深度融合步伐加快，文化元素深深地烙印在当地的夜经济当中，为居民和游客带来跳出时空束缚的心灵体验。近年来，历史文化名城南昌，在发展夜经济过程中厚植文化基因，使得旅游景区、文化街区正成为夜经济的重要载体。

手提鱼灯、闲庭信步，在摇曳的裙摆间“梦回大唐”……位于南昌赣江畔的江南名楼滕王阁，推出的夜游滕王阁体验活动，不仅带火了汉服体验行业，更让游客和市民在雅致的享受之余，对滕王阁的历史有了更为直观的了解。

为满足消费者品质化、多样化的文旅需求，东湖区策划推出了一批夜间特色旅游产品。以滕王阁夜间游轮、AR/VR数字艺术互动等有独特IP价值、有回味体验的夜间消费项目为切入点，以相聚艺术节、摊玩市集等热闹集市为亮点，以黑铁现场展演中心、帕拉方剧场为代表的小型演唱会、小剧场等小众艺术表演空间，彰显夜间文旅消费的独特性卖点与差异化特质，在丰富城市夜间经济业态的同时，带来消费品质的提升。

东湖区文广新旅局有关负责人表示，该区将围绕“夜东湖”文旅消费圈，不断推出东湖文旅新场景、新内容、新产品，让更多的市民和游客不仅能在夜间吃、喝、购，也可以享受到观光的乐趣、休闲的舒适和文化的熏陶。（全媒体记者 林 雍）

关键词：