品牌形象全新升级 未来五年产能有望翻倍，新澳股份站上高质量发展新台阶

中国毛纺细分行业龙头之一的新澳股份(603889)继公布2023年半年报后，29日又在上海正式发布了全新的品牌形象。以此为标志，新澳股份站上新的发展起点，未来将持续提升产能布局、拓展产业赛道、提高品牌竞争力，打造具有国际影响力的百年纱线品牌。新澳董事长沈建华、中国毛纺织行业协会会长刘家强、中国纺织服装教育学会会长倪阳生、国际羊毛局大中华及亚洲新市场执行副总裁中国区总经理马捷和英国驻上海总领事馆、英国驻华贸易副使节施睿耀等嘉宾出席了发布活动。

完善全球布局

(资料图片)

2028年精纺产能目标26万锭

不久前发布的半年报披露，新澳股份2023年上半年实现营业收入23.21亿元，同比上升9.51%。疫情三年，新澳股份仍然保持了较高速度的增长，市场占有率和业绩均创历史新高。对此，新澳董事长沈建华在发言时透露，目前新澳已经拥有精纺纺纱年产能13.5万锭，粗纺年产能2,500吨的规模，而在未来的数年时间里，产能有望持续增长，预计到2028年左右，新澳将实现精纺纺纱产能26万锭、粗纺年产能3,500吨。

据悉，产能的增长得益于新澳近年来在“专业专注、稳中求进”的理念下开展的全球化布局。目前，新澳已是中国工信部认定的精梳毛针织纱线行业“单项冠军”和全球行业的头部企业。三年间，企业完成了对英国具有156年历史的顶级羊绒纱线制造商托德邓肯的全资收购，全面进军全球高奢纱线市场。2024年第四季度，占地6.5万平方米的越南公司一期项目将正式投产，预计年产能将达到精纺纺纱2万锭，二期投产后产能总规模更将突破5万锭。未来新澳还计划建设更多海外工厂，扎实的全球布局打通产能国内外双循环，为实现高质量发展、提升企业竞争力打下了坚实的基础。

持续推进宽带战略

拓展企业发展新赛道

沈建华在发布活动上同时透露，公司将持续推进宽带战略，从产能供给、研发、营销等多方面提升企业综合竞争力，为客户提供更多优质的纱线选择和应用场景，通过新材料、新工艺拓展新领域、新赛道，不断提升新澳的竞争力，进一步实现公司的多元化经营。

据悉，新澳的宽带战略同样遵循“稳中求进”，通过产业链上下游和消费场景的理性拓展，新澳已经基于纺纱主业进行了多元化的扩容，在运动户外、梭织、家纺家居、交通座椅、汽车内饰、产业用纱等领域均有所突破。与此同时，基于新澳在纱线工艺的行业领衔地位，公司近年来持续扩大科技研发投入，为技术创新与业务创新提供了强有力的支持。据半年报显示，新澳股份上半年研发投入达5,453万元，同比增加13.43%，增速高于其营业收入的增长。

交织与枢纽

新形象提升新澳品牌力

新鲜出炉的新澳品牌形象则生动展现了这家A股上市公司的对于未来的愿景与规划。形象以“X”为视觉核心，“X”取自新澳“XINAO”的首字母，有不同元素交织、交融的寓意：既代表了两条业务主线羊毛与羊绒的交织，也是产品内核与科技创新的共融，同时它代表了多元文化的融合，是新澳国际化征程的象征。另外，“X”还如同一个枢纽，体现新澳的行业位置，同时宣告着企业与时俱进的发展态度。

在“X”下方的时间标识“EST1991.”表明了公司成立的年份。而“X”右上角的重音标记，则被设计成了星星的形状，寓意新澳将以“北极星”为指引，向更高更远的目标奋发向上。

未来，新澳将全力推动“X”升级项目，以此开展全面的品牌重塑、风格升级和沉浸式数字化等一系列创新和可持续计划。这也将帮助新澳进一步提升品牌软实力，与客户和消费者进行更多维度的沟通与交流。

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