偏爱长沙，品牌全国首店抢占新兴市场高地

文/视频 三湘都市报全媒体记者 朱蓉

(资料图片仅供参考)

八月下旬，更多的首店抓住消费热潮开始抢滩长沙。

“湖南也可以diy自己的乐高小人仔了，我特意过来试一试。”8月22日，从邵阳到长沙来旅游的大三学生秦同学，特意打卡了乐高数日前在长沙开设的全国首家标杆店。

首店抢滩，对长沙而言，不算新鲜。今年以来，开心麻花疯狂理发店华中首店、lululemon湖南首店等亮相长沙。就在上周，乐高全国首家标杆店、华润资本旗下首家城市奥特莱斯相继落地长沙。

消费回温，首店们能否进一步激发消费者花钱的热情？  

动态：首店，国内“独一份”就在长沙

8月19日一大早，为了一探全国首家乐高品牌标杆店的真容，长沙市民黄先生带着孩子前往长沙IFS排队等候入场。

记者在店内看到一棵约3米高、由该品牌积木颗粒拼搭而成的探索之树。这个重达1.5吨的“庞然大物”里，还设置了“我爱长沙”、“岳麓书院”等诸多与长沙相关的彩蛋。

乐高集团中国区副总裁、品牌零售线下事业部总经理徐婕介绍，店内创建了许多特色场景，希望能够与湖南本地消费者进行情感连接，也能够成为外地游客探索长沙的目的地之一。据了解，该店是目前该品牌在中国大陆地区开设的面积最大的授权专卖店。

再早一日，欢乐颂OUTLETS也在长沙亮相，这是华润资本落子星城长沙的首个商业项目，也是该资本旗下首家城市奥特莱斯。同时，该项目还同步引进了华润万家旗下创新品牌超市萬家City，开出湖南首店。

市场：热情，消费者愿为首店买单

就在上个月，网红咖啡连锁品牌Manner coffee在长沙海信广场开门营业，这是该品牌在湖南开出的首家门店。截至目前，该店每日均能吸引数百人前往打卡消费。而乐高品牌标杆店开业当日，人海中，两位带着孩子前来“扫货”的家长尤为引人注意，一个大购物袋已装不进其孩子挑选的产品，不得不又重新取了一个购物袋。原本只想看个热闹的周女士也告诉记者，受这种热情的感染，她“没忍住地”一口气消费了一千余元。

只要你来，就能获得热情回应。首店与长沙，正在相互奔赴。 

今年年初，长沙出台《长沙创建国际消费中心城市行动方案（2023—2026年）》，明确提出优化“首店”布局，挖掘“首店”存量，扩大“首店”增量。

据赢商大数据不完全统计，今年二季度，长沙重点商场共计新开出品牌首店超过30家，涵盖餐饮、服饰等多个主流业态，首店总数量比2022年同期增长30%以上。

分析：偏爱，首店抢占新兴市场高地

如果说，“湖南首店”不足以显示省会长沙对品牌的“绝对吸引力”，那么，“全国首店”则充分说明品牌对长沙这座城市的偏爱。

“为这个选择感到非常自豪。”对于为何将全国首家品牌标杆店选址长沙，乐高集团高级副总裁、中国区总经理黄国强直言，中西部省份的新兴城市的发展潜力是巨大的，长沙就是其中之一，“长沙的经济发展的潜力和后劲让我们刮目相看，优秀的物业诸如长沙国金中心，足以显示当地的消费潜力在不断地提升，在这样的市场上，品牌需要更快地将标杆立起来。”

长沙市商务局相关负责人表示，首店意味着稀缺，打破了“千店一面”，激发新的消费潜力。他认为，首店通过在产品、服务、业态、场景等多个维度的创新，为消费者提供了更好的消费体验，推动消费潜力释放，成为扩内需、促消费的重要抓手。

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