加码内容电商建设 宝尊电商升级创意内容商业中心

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中国电商行业正步入以强调创意营销升华和全渠道内容深耕的内容电商3.0时代，抢占消费者心智的品牌战也愈演愈烈。8月23日，宝尊电商（09991.HK）宣布集团旗下创意内容商业中心（Creative Content to Commerce，简称CCC）全面升级，致力于以“好创意x（好内容+好运营）”为引擎，赋能品牌“品效合一”，为中国电商行业的高质量发展注入新动能。

宝尊创意内容商业中心隶属于宝尊集团旗下宝尊电商（BEC）业务线，下设直播电商中心和创意营销中心，围绕创意营销、视觉内容和直播领域进行布局，覆盖逾30个主流渠道，旨在用创意为品牌合作伙伴提供一站式服务。

据悉，宝尊创意内容商业中心依托宝尊集团4A级别创意团队、十余年电商运营经验及直播带货经验，结合电商互动高阶技术团队，通过强化KOL资源，与MCN机构合作等方式创造优质内容及提升消费者体验，实现品牌与消费者之间的高效链接，并对品牌合作伙伴形成助力。

目前，宝尊创意内容商业中心已在上海、杭州、武汉、合肥、南通五个城市布局创意直播中心，总面积超10000平方米。

宝尊电商主要从事电商代运营服务，帮助品牌进行线上化运营，涵盖店站运营、数字营销、技术中心、仓储物流、客户服务五大板块，于2020年9月在港股上市。2022年11月，宝尊电商以现金交易方式收购服饰品牌Gap大中华区业务，以拓展品牌管理第二增长曲线。

过去几年，中国电商行业在交易模式、技术手段等方面不断创新迭代，电商社交化和内容化趋势凸显，以短视频和直播带货为典型代表的内容电商发展势头迅猛。据悉，2022年中国直播电商规模已超过3.4万亿元，2023年该规模预计将超过4.9万亿元。从以量取胜的内容电商1.0时代到强调多元化场景的2.0时代，目前内容电商已发展演进到以强调创意营销升华和全渠道内容深耕的3.0时代。

华泰证券亦指出，随着抖音、快手等直播电商的兴起，多渠道运营正在成为常态，服务商纷纷加码直播运营建设，并期待该渠道成为新的收入来源。品牌商的需求也从基础代运营服务进一步衍生至全链路的数字化运营能力。当前，宝尊电商大型直播间已于2023年6月投入使用，服务MCN与品牌客户需求，或有望提供增量业绩贡献。

宝尊集团首席运营官、创意内容商业中心总经理梁涛表示：“作为内容电商3.0时代下数字商业的赋能者，宝尊将坚持以客户为中心，积极探索和引领前沿生态的新打法，不断迭代升级品牌全渠道、全链路解决方案，进一步激发消费潜能，助力更多品牌达成全渠道生意增长。”

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