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全球今日报丨抖音618:奶粉/辅食/营养品领跑

截止6月18日24点,抖音618正式落下帷幕。面对放开后的首个大促节,消费者更加理性、谨慎,而商家和平台则投入了最大的力度,价格持续被击穿,很多从业者表示: 2023年的618将成为 “史上最激烈的一场618” 。据悉,今年618全网总体销售额为7987亿元,同比增长14.7%。


(资料图)

聚焦婴童食品赛道,竞争依旧激烈。关注新渠道新增长,「母婴行业观察」整理了抖音618期间婴幼儿牛奶粉、儿童奶粉、宝宝辅食、婴童零食、婴童营养品等品类的榜单排名,哪些品牌持续领跑?又有哪些黑马脱颖而出?快来一起看看吧~

婴童食品座次重排,奶粉占据半壁江山

从榜单看,与去年相比,今年抖音618婴童食品赛道的品牌排名可谓是发生了巨大变化,最大的亮点是,奶粉和营养品品牌发展势头强劲,不仅上榜品牌数量明显增多,且排名上升幅度较大,TOP20榜单中奶粉品牌占据10席,营养品品牌占据5席,排在前5位的分别是: 飞鹤、健敏思、爱他美、施贝安、英氏。

一方面从品牌端可以看到,头部大品牌、黑马新势力,不同规模体量、不同发展阶段的品牌都能在抖音找到突围机会;另一方面,从品类端来看,奶粉、零辅食、营养品等细分赛道正在加速进驻新兴渠道,并加大布局力度,抓住新流量、新增长。

值得一提的,今年上榜的零辅食品牌有所减少,只占据4席,分别是英氏、秋田满满、爷爷的农场、窝小芽,其中仅英氏跻身前十。近些年,零辅食在经历爆发式的高速增长后,行业逐渐回归理智,且品牌集中度正在加速,新品牌的成长窗口不断被压缩,辅食之战基本已经结束;同时在线上流量成本、获客成本不断高企的市场环境下,一大批线上起家的“网红品牌”加速进驻线下门店,也对线上造成了一部分分流。

细分赛道仍有黑马突出重围

值得注意的是,今年榜单中出现了 两个新身影——隔壁刘奶奶和WonderLab小胖瓶。

据了解,隔壁刘奶奶品牌2017年由深圳青丛生物科技有限公司创办,精选珍稀奶源尼里拉菲水牛奶,以水牛配方为核心,研发健康天然、成分纯粹的乳制品。在渠道端最初从实体店起步,采用“线下订奶”模式,2020年入驻天猫自营、京东自营、抖音、拼多多等电商平台。

WonderLab成立于2019年,今年正式官宣其中文名字为“万益蓝”,是一家专注健康营养领域,聚焦年轻世代对运动营养、肠道健康、睡眠健康等新场景新需求的创新企业,旗下包含益生菌、营养代餐奶昔、膳食纤维等多个产品系列。小胖瓶聚焦儿童领域,并于去年推出儿童益生菌产品,采用母乳菌群,起到维护肠道菌群平衡、提高免疫力的作用。

有从业者表示,当代消费者更加注重产品本身,成分党、功效党、颜值党居多,对于小众限定的产品有一定市场需求。诸如隔壁刘奶奶这样的创新品牌因此有机会跑出来。

除此之外, 洞察消费者快速上升的需求,对现有市场进一步细分进而实现品类创新,也成为企业寻找新增的路径之一。 目前益生菌产业正蓬勃发展,智研咨询数据显示,近5年来我国益生菌产业每年以15%的增速快速发展。品类的快速增长为品牌的发展提供了机会与动力,叠加儿童市场潜力的加速释放,为WonderLab小胖瓶这样聚焦细分赛道的专业品牌提供了脱颖而出的机会。

当下母婴市场变化越来越快,行业进化的规律其实跟自然界一样,都是物竞天择,适者生存,顺势而为,最后活下来的不一定是体型最强大的,也不一定是最聪明的,而是最快适应环境的。

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以下为抖音618婴幼儿牛奶粉、儿童奶粉、宝宝辅食、婴童零食、婴童营养品5大细分品类榜单:

婴幼儿牛奶粉

儿童奶粉

宝宝辅食

婴童零食

婴童营养品

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