中国移动咪咕挑起互联网体育大梁，助力2023超级四赛价值最大化

再过9天，2023年篮球世界杯即将启幕，这个夏天虽然没有世界杯、奥运会和欧洲杯这三项中国球迷最为熟悉的顶级大赛，但2023却也是一个如假包换的体育大年。

(资料图片)

从今年7月20日到10月8日的81天里，女足世界杯、成都大运会、男篮世界杯和杭州亚运会四项大赛接连上演，为中国体育用户贡献精彩纷呈的竞技体育表演。而且，这四项大赛的关注度和影响力，都达到了各自最顶尖的水准。

受大环境的影响，中国的互联网体育市场进入平稳发展阶段，不过这并不意味着大赛的影响力和价值，以及球迷的观赛体验，会大打折扣。

作为主流视频内容平台，中国移动咪咕此前经历2018俄罗斯世界杯、2020东京奥运会、2022北京冬奥会以及2022卡塔尔世界杯四项顶级大赛的洗礼，沉淀了深厚的大赛IP运营、用户运营的经验，并成为国内用户沉浸式观赛的首选平台。

今年，中国移动咪咕作为超级四赛的官方持权转播商和全网唯一集齐四赛的新媒体平台，在过往成功经验的基础上，继续发挥自身平台、内容、技术等优势，并结合各项IP特点与球迷需求，联动内外部资源，助力赛事价值最大化，为球迷奉献精彩绝伦的体育盛宴。

我们一一展开论述。

女足世界杯：

洞察女子体育，助力「她力量」成长

四项大赛中，首先登场的是女足世界杯。

伴随着女性意识的进一步觉醒和欧美女足的职业化，当今女足运动的竞技水准、观赏性、影响力已达到前所未有的程度。比如，一年前的女足欧洲杯共吸引来自104个国家的观众现场观赛，场均观赛人数超过1.8万人，总决赛更是创纪录地吸引了87192名观众到场观赛。

本届女足世界杯，FIFA顺水推舟，从24队扩军至32队，参赛规模和影响力达到历史之最。同时，中国女足凭借着在一年前的亚洲杯决赛三球逆转绝杀韩国女足，时隔十六年重夺亚洲杯冠军的神迹，继续让中国球迷拥有可呐喊助威的主队，也为大赛做了绝佳的铺垫。可以说，这是最被国内球迷关注的一届女足世界杯。

对于女足世界杯，用户最主要的需求有两个：关注中国女足和观看赛事直播。中国移动咪咕对此做了充足的准备。

在观赛方面，咪咕延续了过去大赛中的优良传统，继续发挥5G/8K等技术优势，为用户带来全量全场次直播，打造沉浸式观赛体验，而且通过超强解说阵容、5G黑科技以及丰富自制内容，带领观众畅享体娱狂欢。

在女足赛事的转播中，黄金一代女足核心球员刘爱玲、名嘴黄健翔和徐阳与球迷见证了中国女足的小组赛征程，赛场上的实时解读、赛后的详细分析帮助球迷更好地熟悉这支铿锵玫瑰，也陪伴着球迷共同感受中国女足跌宕起伏的经历，分享着赛果带来的或愉悦、或遗憾的情绪。而刘畅、林梦鸽、沈云怡、胡小凡等女性解说力量也在女足世界杯期间扛起了解说大旗，在演播室这片「赛场」内传递她力量的价值。

在深度报道中国女足方面，咪咕打造了全景式的内容覆盖，除了携手前国脚赵丽娜独家推出探访前线节目，与主帅水庆霞、现役国脚张琳艳等展开深度对话，还联手知名足球记者马德兴制作《老马探》节目，探班女足前方训练、比赛全过程。在中国女足遗憾出局后，咪咕独家策划了中国女足回国接机报道、《向前看》特别节目，邀请国脚、解说、前线记者共议中国女足的表现及未来发展前景，传递出对于女足发展的支持，也引导球迷们能够在平日给予女足更多关注。

这点不仅体现在节目制作中，也体现在咪咕的宣发推广中，一组组情感型海报引发球迷的转发，在艰难时刻给予女足姑娘们最需要的支持。

当下，运动已经成为越来越多女性不可或缺的生活方式。女足世界杯不仅带来观赛热，也带动了基层女子体育的涌动。

中国移动咪咕洞察趋势，在女足世界杯期间策划线下女足嘉年华、小小玫瑰公益行等多场活动推广女性运动，借由线下场景，突破赛事IP边界，通过线上线下联动打法，更好地传递女足精神，让更多观众爱上足球、参与足球。

过去多项大赛累积下的平台基础、专业而精准的IP运营策略，在让咪咕成为了女足世界杯的互联网观赛首选的同时，也显著扩大女足世界杯和女足运动在中国的影响力。

成都大运会：

传递青春活力，讲好大学生体育故事

作为疫情以来我国首个以开放形式举办的大型国际体育综合赛事，曾两度延期的成都大运会承载着全体国人的重托，备受国际关注。同时，不同于远在南半球举办的女足世界杯，在成都举办的大运会不仅是观众欣赏全球顶尖大学生青年才俊运动员比赛的顶尖竞技场，也是展现东道主风采，讲述好中国故事的最佳舞台。

作为东道主，中国不仅历史悠久、文化灿若星辰，其中比赛所在的四川拥有特色鲜明的文化风情，同时也日新月异，早已成为科技大国，在5G、人工智能、移动互联网等领域更是位居全球前列，甚至引领世界潮流。

基于这一系列背景，中国移动咪咕全力打造了一届充满青春活力、黑科技、独特文化风情的大运会。

为营造赛事青春活力，咪咕下了一番功夫。例如推出「冠军大咖+青春新锐」的解说天团，其中包括邓亚萍、邢傲伟等奥运金牌得主，也包括钟宇峰、周冠达、蔡凯臣等咪咕自有优质年轻解说，更具运营巧思的是，众多来自高校的在校生承担起了解说大运会任务，组成最强青春解说团，让大学生话说大运，完成从赛场到解说台的青春接力，这不仅为赛事转播带来特殊的风景线，也为解说行业沉淀人才。

又比如为用户带来「赛前-赛时-赛后」的大运全过程自制节目，大运会开闭幕式特别节目《青春狂想曲》、《春华秋实》将音乐与运动结合，邀请广大观众共赴青春之约，感受赛场的温度与情绪；赛事期间，除《早安大运》《盛夏校园》《夜话大运》三档大运主题直播节目外，《成都最前线》《ta说大运》等多档长短视频特色栏目也持续放送；咪咕还联手中国女篮核心球员韩旭打造的《旭说大运》vlog节目，也为观众展现赛事盛况和赛场周边的人文风情；咪咕还以纪录片的形式，把镜头对准志愿者以及前方后台工作人员，展现中国青年的青春群像，以多元视角呈现独特的大运故事。

图片截自：微博@韩旭u_

在展现独特文化方面，咪咕也多措并举，围绕大运主题文化展、熊猫主题音乐会、世界大学生运动员人文交流等线下活动，打造立体化的内容矩阵，通过图片、音乐、线下活动等多元因素串联起大运赛场的人物和故事。

至于塑造大赛科技感上，中国移动咪咕全情投入，一方面，通过咪咕视频、视频彩铃、移动高清「视频铁三角」带来精彩的大运会赛事直播，另一方面，以5G+多视角、5G+VR、5G+比特直播、8K+双vivid、数智人等形式助阵，真实还原赛场精彩，带领观众直击大运高光时刻。

比如在数智人方面，动感地带数智代言人橙络络采用全新设计的大运会主题体育场数实场景，为行业首创远程广播级实时数实互动解决方案，化身「科普小达人」介绍大运会18个竞赛项目和大运冷知识，还深入到成都大街小巷品尝美食、打卡美景。

整届大运会，中国移动咪咕凭借着创新的科技、优质而独家的内容，以及主题化的活动，无死角地覆盖大赛的每一个角落，让国人欣赏到顶级大赛的魅力和大学生的青春活力，也让世界品味到中国和川蜀地区独特的文化，进一步在国际上讲好中国故事。

不管是女足世界杯，还是成都大运会，咪咕都保持着长短并行的运营方式，在做大做强长视频内容的同时，也积极投身短视频、社媒领域，在各大平台保持高热度，与大量的媒体和KOL联动，进一步助推赛事影响力的扩大。例如，成都大运会期间，咪咕体育累计站外热度突破了36亿、累计热搜达到487个。在社媒平台，借助新媒介形态来发散赛事IP的价值和热度，链接更广泛受众。

篮球世界杯即将开战，

四赛超级波热度再升温

成都大运会以中国代表团豪取103金、40银、35铜的完美成绩圆满收官。女足世界杯也临近尾声，今夏四赛超级波的热度逐渐升温，即将登台的将是男篮世界杯和杭州亚运会。

本届男篮世界杯，看点十足。按照规定，亚洲表现最好的球队将直接前往巴黎奥运会。中国男篮将拥有八分之一中国血统的NBA球员李凯尔归化入队，国人期待着他带领中国男篮直通浪漫之都。

杭州亚运会与成都大运会类似，也是因疫情而延期至今年举办。在最近这些年的亚运会上，中国代表团都是绝对的王者。本届亚运会又是本土作战，中国代表团将取得怎样的成绩，万众瞩目。

同样作为男篮世界杯和亚运会的官方持权转播商，咪咕将继续沿袭过往大赛的成功打法，并继续开拓创新，以充分的准备迎接这两项大赛，从沉浸式转播科技呈现，到硬核节目内容，再到解说天团打造，为球迷群体打造极致观赛体验。

篮球世界杯期间，咪咕将打造杨健+杜锋领衔的，由名嘴大咖与男篮名帅组成的前方解说报道团，以及由国内众多名帅国手解说组成的嘉宾阵容，推出《鏖战世界杯》、《星耀世界杯》、《世界杯来野》等多档节目。

杭州亚运会期间，咪咕将面向核心体育迷推出《亚运侃侃侃》大直播专题、《逐梦杭州》、《相聚亚运》冠军访谈等硬核内容，并邀请体娱大咖探访前线，带来独家报道内容；面向泛体娱大众，将结合体育与音乐、真人秀，推出《动次打次亚运会》等独家体娱跨界综艺，助力赛场内外精彩同燃。

从女足世界杯到成都大运会，从男篮世界杯到杭州亚运会，四项大赛接连上演，在这个夏天给国内体育迷创造顶级的观赛氛围，中国运动员们在各大赛程竭尽全力、力争佳绩，也为体育迷们传递出鼓舞人心的体育力量，激励每个个体的奋斗和前行。

体育的美好，需要大型媒体平台传递给广大的受众——体育IP与媒体平台的关系，就形同水与鱼，体育IP加持媒体，媒体助推体育IP，相辅相成，一加一大于二。

尽管多家体育媒体平台进入蛰伏期，但值得欣慰的是，我们看到，在中国体育产业，还有包括中国移动咪咕这样以用户为导向、充满行业担当的平台，以饱满的热情，挑起互联网体育的大梁，竭力创新产品与服务、发挥自身优势，为用户带来极致的体育大赛观赛和参与体验，助力大赛价值最大化，为行业的发展注入源源不断的动能。

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