鲸灵携手知味观探路私域市场 为老字号注入发展新动能

(资料图)

（奚金燕）老字号是中华传统文化的重要载体，在互联网新消费业态下，如何发挥数字技术优势，助力老字号企业焕发新生机，是当下的重要议题。伴随浙江数字经济建设进一步推进，数字电商已经成为老字号企业转型发展的新优选。日前，私域电商平台鲸灵集团和杭州老字号知味观举行战略合作签约仪式。

鲸灵集团相关负责人介绍，在政府部门的推动下，知味观和鲸灵牵手，共同挖掘知味观品牌在私域市场的消费潜力，以种草、溯源、特卖等方式打响知味观私域市场口碑，为老字号企业注入数字化创新发展动能。

2023年6月，余杭区人民政府组织重点企业产业链上下游对接会，搭建产业链上下游产销对接、产融对接、产才对接的平台。会上，鲸灵邂逅杭州老字号美食品牌知味观，在政府牵线搭桥下开启深度对接洽谈，并建立了深度合作意向。

签约当日，鲸灵×知味观独家定制月饼礼盒上线鲸灵平台。

签约仪式现场。鲸灵集团供图

杭州知味观食品销售有限公司总经理周德兴介绍，此次知味观和鲸灵联合定制了6款独家月饼礼盒，如赢在中秋月饼礼盒、低糖月饼礼盒等等，以传统美食工艺打造独特口味月饼，礼盒外观不仅传承知味观品牌历史文化，也融入现代美学创新元素。

“知味观作为百年老字号代表的是品牌与历史，鲸灵集团作为私域电商代表了新生力量，非常期待这次新旧力量的碰撞能产生更大的火花。”鲸灵集团食品供应链负责人徐江表示，未来，鲸灵将持续整合知味观供应链，将知味观全系列产品上线到鲸灵平台，希望能通过种草、溯源，以及社群推广的方式，助力知味观销量增长。

鲸灵与知味观的战略合作，不仅是两个品牌之间的协同互补，更为政府、企业和平台联动树立了一个良好范本。未来，鲸灵将持续构筑私域电商产业生态体系，充分利用好余杭区政府搭建的桥梁，在政府、企业、平台三方共同努力下切实提高营销推广成效，为老字号品牌注入创新活力，为杭州数字经济高质量发展贡献力量。（完）

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