2023端午假期避暑旅游热度攀升 “文化需求”更受关注

驴妈妈旅游网携手奇创旅游集团发布《2023端午假期出游总结报告》：避暑旅游热度攀升“文化需求”更受关注

端午小长假，多地上演千舟竞渡、龙舟漂移的大场面，吸引大批市民游客绕岸欢呼，传统节日氛围浓厚。6月24日，驴妈妈旅游网携手奇创旅游集团发布《2023端午假期出游总结报告》，端午节延续往年民俗体验热度，市民出游热情高涨。其中，国内游需求占大头，以近郊、周边游为主，约占78%;Z时代成为旅游风向标，文化游、玩水游占比高。

《报告》指出，端午第一天迎来出游最高峰;25-40岁游客占比超7成，多数家庭出游选择自驾前往周边城市。今年端午小长假主题乐园、水乐园等景区人气依旧，民俗旅游、访古旅游在这个假期同样受游客青睐;出境游中，东南亚国家保持较高热度，日本迎来人气回暖，挤进热门目的地前三。

(相关资料图)

哪些城市居民最爱出游?驴妈妈数据显示，北京、上海、南京、杭州、无锡、广州、青岛、济南、长沙、苏州成为端午假期热门出游城市。哪些城市最受欢迎?热门目的地前十分别为上海、北京、广州、武汉、南京、成都、无锡、珠海、三亚、威海。

主题乐园、水乐园人气高

《报告》表示，广东长隆度假区、嘉峪关关城、天山天池、额尔古纳湿地景区、云南民族村、上海动物园、无锡融创海世界、南京牛首山文化旅游区、武汉黄鹤楼公园、宁波宁海哩呀罗水上乐园成为国内最受欢迎的十大景区。相较刚过去的五一，端午期间由于全国大部分地区气温升高，水上乐园和避暑类景区更受游客欢迎。无锡融创海世界、宁海哩呀罗水上乐园、北京水立方嬉水乐园、清远古龙峡漂流国际漂流赛场、广州长隆水上乐园、金华檀宫泡泡水上乐园等人气大增。

端午三天小长假“游客对文化游需求增长”趋势明显，民俗体验、文娱演出，文博访古等景区热度高涨。云南民族村、武汉黄鹤楼公园、北京颐和园、合肥包公祠、南京牛首山文化旅游区等文化类景区以及各地文博场馆成为热门之选。赛龙舟、包粽子、缝香囊，全国多地景区围绕端午民俗文化推出了精彩纷呈的活动。在江西景德镇高岭中国村，游客们包粽子、题诗词、换夏衣，让过节的仪式感变得不再单调;在浙江湖州世界乡村旅游小镇，游客白日逛吃端午市集、夜游潞村观幻灯，度过江南水乡的清凉仲夏夜。

江西景德镇高岭中国村

浙江湖州世界乡村旅游小镇

《报告》指出，音乐节、艺术展、演绎剧场等文化活动带热目的地，例如西安大唐不夜城“盛唐秘盒”、嵩山音乐节、深圳龙华无人机灯龙表演等年轻化业态、体验受到游客欢迎。端午期间，位于上海虹桥的奇创旅游集团产品生态《梦回大唐·风起》推出特别活动·戏剧专场，这个以唐代安史之乱为背景的大型古风RPG沉浸式互动演绎剧场，颇受游客好评与欢迎;同样位于上海虹桥的“探秘山海经”大型沉浸艺术展恰逢端午之际投入试运营，在假期迎来大批客流参观打卡，艺术展通过沉浸式光影、美学装置等创新形式，叠加VR/AR数字技术及研学课程，让大众足不出沪，在沉浸式体验中感悟《山海经》瑰丽奇观中的上古世界。

《梦回大唐·风起》沉浸式演艺剧场

“探秘山海经·大型沉浸艺术展”上海站

文化旅游备受关注

《报告》显示，今年端午假期以中短途为主，行程短、交通方便的周边游预订火爆，亲子游仍是周边游的“主角”，3小时自驾圈、2小时高铁圈成为家长们的不二之选。青岛、南通、上海、珠海、苏州、威海、广州、湖州、无锡、黄山成为十大周边游热门目的地。

多地晴好天气带来玩水需求，也刺激了海景类酒店的住宿需求。恒大海上威尼斯酒店、青岛红树林度假世界酒店、威海香海豪生度假酒店、珠海长隆企鹅酒店等热门一站式目的地，让游客们在亲身体验民俗活动的同时也不忘享受清凉一夏。

黄山关麓帐篷客酒店

除了对酒店的一如既往的高品质要求，亲子游客在选择酒店的时候，酒店自有活动和周边景区的丰富度成为衡量标准。其中，中高端特色度假酒店及酒店所在地特色地域文化，也已成为不少重视体验的家长们关注的重点，像选择黄山关麓帐篷客度假酒店的客人，很重视酒店相关古村落风格的旅拍，连线畅游西递、宏村等。受毕业季和暑期旺季共同叠加影响，端午佳节的亲子游、研学游市场热度攀升，文化、乡村、citywalk主题受青睐。端午假期，淮安楚韵“沉浸研学营”跟随运河文脉研读淮安，以寓教于乐的方式带游客一站式体验河下古镇、沈坤状元府、吴承恩故居、漕运博物馆、淮安府署，集合亲子户外拓展、拓碑体验、蒙童开笔礼、君子六艺、围棋启蒙、沉浸式剧本杀《寒霜落雪十八城》等特色活动。

国内长线游火爆、出境游加快复苏

驴妈妈旅游网数据显示，国内长线游中增长迅速，上海、北京游客最会玩，不少上班族通过请3天短假巧变8天长假的方式拼假出游。国内长线游中，大理、北京、张家界、桂林、三亚、漳州、呼伦贝尔、包头、恩施、乌鲁木齐最受青睐，跟团游在长线出行中成为主流，小团、深度、定制化趋势更明显。特别的是，社交媒体上00后引领旅游潮流，但旅游消费力依然由90后扛旗，国内长线游中90后占半数以上，消费潜力高、能花钱、会花钱成为90后出游标签。

随着夏季来临，远方的景色更具吸引力，草原游、星空游、避暑游、美食游受游客欢迎。和五一相比，西北地区和热门避暑胜地热度攀升，驴妈妈旅游网上，“丽江、大理、泸沽湖双飞6日5晚”、“穿越呼伦贝尔-额尔古纳-室韦-大兴安岭-满洲里-阿尔山10日游”、“北京4日深度游”等热销产品以满足个性化需求脱颖而出，在年轻游客中也深受喜爱。

作为今年上半年最后一个小长假，端午节出境游市场加速回温。很多游客选择“拼假”出境感受异国风情，出境游人气较五一期间有较大提升。《报告》显示，短途出境游仍是端午小长假的主旋律，中国香港、中国澳门占出境游主要目的地，其次是日本以及泰国、新加坡等东南亚国家，还有埃及、阿联酋等长线出境游目的地。以海岛、滨海度假著名的国家在这个炎热的夏天也迎来飞速增长，其中，泰国、印尼、马来西亚、越南等东南亚国家预订相较往年人气更胜，尽享海洋浪漫以及免税购物快乐的度假胜地成为游客的“心头好”。出境游产品方面,香港迪士尼乐园、香港昂坪360缆车、香港太平山缆车、澳门观光旅游塔、日本环球影城等销量火爆。

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