新民艺评｜书展需要什么样的直播

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上海书展如期而至。当你再次看到在烈日当头下，又或雷雨过后湿漉漉的大街上排成长队等候进场的读者；看到中年男人手中提的塑料袋里装满了书满载而归，像逛了一次大卖场；看到一些女孩子坐在新书分享会的现场，掏出笔记本认真写下些什么；看到两个背着书包的学生因为在展厅里逛累了，坐在台阶上边吃带来的食物边窃窃私语。你会觉得，看书、买书其实离大众并没有那么远，是每个市民的日常生活方式。只是，不知何时起，书展的展厅里五步一直播，有些是在几处专门辟出的角落，有些就索性在大厅里支起手机架，几个人对着屏幕，捧在手里的书一本本换，依稀能辨出的几句话是：“今天五折销售，五折，五折！”因为有的“主播”怕现场人来人往，影响录音效果而使用了麦克风，声音之大令许多原本想驻足翻阅的读者只能在书摊前稍稍一晃，随即离开。知道这种行为是在进行直播卖货的年轻人尚能理解，而许多来书展的中老年人遇到这种“直播间销售”，大多直接绕道而行。

图说：上海书展 新民晚报记者 王凯 摄

“书是文明进步的阶梯”，书同时也是商品，是商品就需要销售。近几年网络购物的兴起使书也进入了直播带货的范畴。“万物皆可直播”，确实，在某宝某音上的直播间带货卖书，靠着不带喘气的语速重复着同样的语言，靠不断派发红包的宣言，有一些取得了不菲的成绩，主播也随之一炮而红，带动的图书销售码洋一时间高歌猛进，令人欢欣鼓舞。

然而，书终非辣椒酱非面膜，书又是一种具有经济和文化双重属性的特殊商品。人和书的相遇，一如人和人的相遇，往往有个斟酌比较的过程。对于阅读者而言，逛书展不仅是完成一次图书交易，更如赴一场文化盛宴，那么，在“吃饭”时不大声说话，是不是应该默认为一种参与者共同的内在素养？

身处互联网，触角无处不在。图书购买方式愈加便捷的时代，我们为什么还要来参加线下的书展？是因为相比实体书店，书展上推荐的书目更系统，更全面，能把你知道想要买的书集中起来，也能把你不知道想要买的书也集中起来，节约了大量的搜索与浏览时间，还有各种由作家本人参与的推荐活动。听听作家自己的发言，比阅读序言能更直接生动地领会到书的价值。读书真正目的是获取书的思想，而获取思想最快的途径莫过于同作者交流。我们可以邀三五好友坐而论道，也不妨独自一人徜徉书海。这样逛书展既是选书购书，也是更新阅读理念，不仅是知识之旅，还是审美之旅。

上海书展的口号是“我爱读书，我爱生活”，呼吁人们把读书当作一种生活方式，在阅读中领悟生活的力量和意义。这个口号可谓切中时弊。口号是主题的凝练表达，也成为书展活动的组织形式和书展的结构布局。通过有意味地选择图书的种类、内容，划分展览区域，开展阅读活动，布置展区环境等，形成某种互相呼应的链接，从而有效地阐释并直观地呈现一次书展的主题。好的书展必然具有强大的自我阐释能力，在浓浓的书香中释放出人文和艺术的气息。（徐佳和）

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