大河报·豫视频记者 李准

(资料图片仅供参考)

在刚刚过去的端午节期间，位于广东佛山的南海区桂城街道叠南社区，连续两天的国台酒·叠滘龙船漂移赛火热上演，成为整个假期最受全民关注的网红赛事。

据了解，仅现场就有2万多名观众前来观看赛事。在线上，通过抖音、微信视频号等平台，近百家媒体跟进直播；在微博平台，#国台酒叠滘龙船漂移太火了#登榜微博热搜；自媒体自发短视频不计其数，千万网友线上展开热烈互动，可统计的全网关注度超5亿次。

与赛事一同获得巨大曝光和关注的，还有冠名赛事的国台。

毫无疑问，国台的这次独家冠名，极大地提高了品牌曝光度，与本地民俗文化深度融合，为白酒品牌跨界营销增添了一个全新典范，也为国台强化广东样板市场打造，进一步夯实了坚实的基础。

火热氛围下，传承500年的民俗赛事

一鼓过三弯、击鼓论英雄、漂亮极速的“丝滑”过弯……叠滘龙船赛最吸引人的地方在于，它在有着极高难度的同时，又有着极强的观赏性。

可能很多人不知道，这一全民同乐的民俗赛事，传承至今已经有五百年历史。

叠滘水乡地处广佛中心，自古商贸兴盛。“九曲十三湾”的地理环境，孕育了独特的龙船漂移文化，这也是全国唯一的水上弯道竞速民间体育项目。

传承五百年来，叠滘龙船漂移活动生生不息，被列为佛山市非物质文化遗产项目。每逢端午，赛事都能吸引大量国内外游客专程前来观看。因为活动不仅有紧张刺激的龙船漂移比赛，还营造了浓厚的龙船文化氛围。

据当地媒体报道，今年开赛前2小时，现场已是万人集结。

此次赛事分为圣堂赛区和茶基赛区，前者主打L形赛道，后者则是直道赛。圣堂赛区河道曲折，平均宽度不足6米，更有狭窄处，宽度仅为3米。25米的龙船，需要在这里经历2次90°急转弯。

在进出L形赛道时，船头船尾的舵手们需要在3分钟之内“一鼓转三弯”，整个过程需要全队队员节奏一致、高度配合，展现技术与力量的完美结合。

最终，经过激烈角逐，“叠滘龙船之王”产生，获得了观众的庆贺、呐喊。这种奋发进取的龙船精神，也在这样火热的氛围中代代相承。

深度融入民俗，品牌营销的新典范

高级的营销方式，往往能够做到润物无声的效果。

冠名这项关注度极高的赛事，可以看作是国台在营销上的一次重要尝试和突破。

无论是通过现场还是屏幕，都可以清晰地看到，国台在比赛现场做了诸多精心布置，多个富有粤地风情的广告牌，巧妙地融入现场氛围中，让人在观看比赛时，毫无违和感。醒目的国台元素，在多个平台的直播中均有长时间的露出，很难不让人印象深刻。

“冠军喝龙酒！”值得关注的是，除了赛场内的品牌露出，在赛后的庆功环节，除了以国台龙酒庆祝完赛的“冠军宴”以外，各村村民回村后每村摆席100桌以上，号称“叠滘龙船万人宴”，国台怀酒全程助力。

如此火热的比赛，如此高的关注度，以至于引发不少围观网友惊叹：“国台这波赞助太到位了。”

“悠久的历史传承，独一无二的比赛氛围，团结协作的团队精神，是国台在全国众多龙船比赛中选择叠滘龙船漂移赛的原因之一。”国台相关负责人表示。

据介绍，4月份时，国台就开始着手策划端午节品牌营销方案，并发现叠滘龙船有着极高的难度和极强的观赏性。端午前几个月，其就因为网友热议的“房东划龙舟”话题，在训练期间成为被关注的网红赛事。

国台酒预判到叠滘龙船网络热度将持续升温，并在端午节期间引起更广泛的关注，便着手冠名叠滘龙船漂移赛，将国台品牌文化与叠滘龙船深度结合，最终取得了极佳的传播效果。

传承数百年又不断创新的叠滘龙船文化，映射出的是中华儿女敢为人先，变革求新，拼搏奋进的精神。这一精神正跟国台扎根茅台镇以来，筚路蓝缕，不断穿越周期，成为今天名优酱酒典范的精神，相互映照。

相较于常规的硬广植入，国台此次冠名植入，品牌内涵完全融入其中，真正彰显了走进大众，与民同享、与民同乐的品牌理念。

国台方面也表示，未来，国台酒还将持续开展更多类似活动，助推传统文化的传承，让更多消费者品味到茅台镇正宗大曲酱香酒。

有评论称，国台冠名龙船赛事，是白酒文化与传统文化的碰撞与融合，彰显国台弘扬中国传统文化的责任与担当，为国台打造“中国新名酒”再添充满创意的一笔。

以文化扎根，国台全国化“方法论”上新

此次赛事的举办地在酱酒消费高地广东，而这里也正是国台最大的市场之一。

广东已是国台酒持续多年深耕的样板市场。近年来，凭借着大品牌、高品质、好口感，国台酒受到广大广东消费者的欢迎。国台也持续在市场倾注资源，不断做好市场耕耘，打牢市场基础，在广东各地接连掀起一波又一波的销售高潮。

多家媒体的报道显示，今年以来，包括国台国标、国台十五年等国台主力产品，在广东市场销售表现活跃，不少经销商不但清理此前的库存，还纷纷主动沟通追加任务。

以文化为纽带，深耕区域市场，成为国台发力全国化的重要途径之一。

自2022年提出“打造中国新名酒”目标以来，国台不断完善市场体系，在扶商助商方面频出组合拳，受到广大经销商的普遍认可。

今年，国台在组织架构、市场打造、消费者培育以及营销方式上进一步深度变革，更好地为经销商赋能，从而构建厂商消费者新生态，目前来看，同样效果显著。

从去年的“春耕夏育”行动，到今年冠名叠滘龙船赛，可以看到，国台对广东市场的培育与耕耘，已经从物质层面的政策支持，到深入融入当地人的精神文化生活中。这样的品牌传播和营销思路，将使国台深层次夯实其在这片活力市场的根基。

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