康佳集团新战略框架发布后的首份财报出炉。

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2023年上半年，公司实现营业收入104.72亿元，实现营业收入104.72亿元；截至报告期末，集团总资产为389.25亿元，同比增加2.36%。

报告期内，康佳集团持续聚焦“消费电子+半导体”产业发展主线，坚持平台专业化经营，实施精益管理，不断深化国际化战略布局，上半年，海外市场收入约为39亿元，约占公司总收入的37.5%。

战略调整后的首份半年报

回顾康佳集团的几次重大变革，不论是处于跌宕起伏的行业草创期，还是高速发展的井喷阶段，可以发现，康佳集团的每一轮战略调整，都是在不同生长环境下的一次自我革新，在时代变革大浪中找寻屹立潮头的新机遇。

7月1日，康佳集团锚定“一轴二轮三驱动”新发展框架。明确未来发展方向——“一轴”是以电子科技为发展主轴；“两轮”是以消费电子、半导体为发展支撑；“三驱动”是以“产品驱动、制造驱动、国际驱动”为主引擎。

此次调整，一方面来自客观环境的变化。《2023中国消费品牌增长力白皮书》中提到：上半年，宏观环境的波动与外部不确定的加剧为企业经营发展带来新的变量与挑战。

另一方面，面对日益复杂的市场环境，康佳集团创新求进，回归经营本质，在将老本行消费电子业务做优做强的同时，也聚焦远期价值，将与消费电子密切相关的光电、存储半导体等新兴产业，作为企业长远战略的支撑点。

作为康佳集团新战略框架落地后的首份财报，本次半年报同样可圈可点，转型价值不断凸显。消费电子领域，康佳黑白电产业链布局持续完善，借助供应链优势向海外延展，其中，白电业务逆势增长表现喜人。

作为企业的第二成长曲线，上半年康佳集团继续全面加码半导体存储、光电领域，商业化进程再提速，推动集团穿越行业周期，由“康佳电子”向“康佳科技”加速转型。

顺势而为，赋能家电“新鲜感”

中国家用电器协会副理事长徐东生认为，今年以来，中国家电产业结构转型升级趋势更加明显，以绿色智能为特点的高端产品供给充足有效，带动产业运行稳中有进。

目前，我国传统大家电品类的渗透率普遍较高，行业增长主要来自产品焕新。

针对这一情况，康佳集团加快产品结构优化升级，践行“新四化”产品理念，不断推出更多外观艺术化、功能体验化、品质可视化、形象高端化的创新型产品。

在AWE2023上，康佳集团与意大利著名设计公司 Itladesign 签订战略合作协议，未来，康佳集团的黑白电产品将会融入更多人性化、艺术化、智能化的设计理念，以精致产品推动消费者生活品质的提升。

回顾半年度业绩表现，白电板块实现营业收入22.8亿元，同比增长约20%，产业体系日趋完善，形成双品牌矩阵式运作，“冰洗冷空厨”的全品类整体布局；发力高潜趋势赛道，推出臻彩洗烘套装等多款场景新家电。

随着热衷多元化消费的新青年成为消费主力军，在彩电领域，康佳集团驱动产品向高端化升级，切入MiniLED电视、游戏电视等细分赛道。

8月28日晚间，康佳集团举行了以“感官觉醒，自由享受”为主题的电视新品发布会，正式推出Mini QD-LED感官旗舰R7系列等多款旗舰产品，运用全新音画技术，打造极致感官享受体验；软硬件结合创新，搭载全新跨生态大屏交互系统，满足用户多元化场景需求，为消费者带来沉浸式的多维体验，在存量竞争中撬动彩电行业的新增长极。

在宏观经济稳步复苏的大背景下，家电行业整体趋向回暖，多家券商看好相关企业从消费需求恢复中获益。在国家一揽子促消费政策接续出台后，家电市场中的消费潜能也将进一步释放。

按下全球化战略的“加速键”

立足黑白电产业协同发展的同时，康佳集团也在主动寻求拓展海外市场的新契机。

在康佳集团看来：全球化的远期目标，是要实现研发、生产、营销全链条的本土化落地，稳步扩大海外市场份额。

这些也在数据中得到体现。报告期内，康佳集团是埃及首批实现本地化生产率超40%的中资企业，在埃及投建的合资工厂出货量提升至其海外市场份额的10%。

不难看出，康佳集团锚定的本土化经营战略，能够根据当地消费需求、宏观政策变化“因地制宜”，及时调整产品与营销策略，一定程度上提升品牌的抗风险能力与经营韧性。

目前，康佳集团着手发力非洲、中东、拉丁市场等潜力市场，旗下多款产品亮相拉美地区最大消费电子展会之一的2023圣保罗消费电子展。

据浙商证券研报指出，中长期展望，随着海外通胀收缩和中国家电企业发挥全球产业链优势，海外自主品牌份额和盈利也有望迎来共同提升。

总体来看，康佳集团对于全球化战略的再提速，也将进一步形成“内需+出海”双循环发展的新格局，随着外部环境回暖复苏，康佳集团将依托品牌优势释放长效动能，以长期主义创造专业价值。

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