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“贵酒”字号之争重审判决 上海贵酒再迎发展契机

上海贵酒与贵州贵酒的字号之争,有了新进展。

6月19日晚,上海贵酒股份有限公司(股票代码:600696,以下简称“上海贵酒”)发布公告称,近日,公司收到江苏省南京市中级人民法院(2022)苏01民初2135号《民事判决书》,根据判决书,公司自身展业活动未涉不正当竞争,公司自有商标未涉商标侵权,贵州贵酒集团有限公司(以下简称“贵州贵酒”)诉公司包括停止不正当竞争行为、变更企业名称、支付巨额赔偿等诉请被法院驳回。

在业内看来,对于酱酒行业而言,“贵”字商标背后是贵州酱酒产区的价值表达,更倾向于公共商标范畴,法院的判决也对贵州酱酒产区的进一步做大做强,奠定了市场基础。


(资料图片仅供参考)

“贵酒”字号之争始末

一个“贵酒”字号,让上海贵酒与贵州贵酒两大酒企,拉锯了三年之久。

2021年7月13日南京中级人民法院作出一审判决,贵州贵酒诉上海贵酒不正当竞争及商标侵权等相关诉请被驳回。贵州贵酒再次上诉至江苏省高级人民法院。江苏省高级人民法院于2022年5月17日裁定撤销一审判决,发回江苏省南京市中级人民法院重审。近日,重审的判决结果公布,明确了上海贵酒未涉不正当竞争。

针对重审结果,法律界人士认为,“贵”是贵州省的简称,用于企业名称的识别性和显著性较弱,无法和贵州贵酒形成唯一对应关系,且在贵州省存在大量字号包含“贵”的企业名称的白酒企业,其中很多注册时间早于贵州贵酒。在贵州省就有贵州贵酒王酒业有限公司等,在其他地区注册的有早于贵州贵酒注册时间的南京贵酒有限公司(2008年注册)等。

法律界人士表示,判定一个企业是否存在不正当竞争,需要依据商标法、反不正当竞争法及相关的司法解释综合认定各方责任。

商标案重审判决,上海贵酒再迎新契机

“一花独放不是春,百花齐放春满园”,对于贵州酱酒产区而言,只有更多的企业共同推动酱酒发展,才能带动产区的进一步壮大。

即使是酱酒的“带头大哥”茅台,也始终坚持“竞合”发展理念,着力构建“各美其美、美美与共”的白酒生态圈。

茅台生态理念的背后,对行业有着两重启迪:一方面,各白酒品牌保持自身特色,避免趋同化发展;另一方面,白酒行业应该建立合作、共同推动行业健康发展,而不是过度内耗、恶性竞争。

从上海贵酒all in白酒领域后的财报看,上海贵酒在高端酱酒领域的破圈,产生了极强的品牌飞轮效应。

2020年至2022年,上海贵酒营业收入分别为万元、亿元和亿元,同比分别增长-%、%和%。

今年一季度,上海贵酒更是迎来开门红——报告期内,营业收入亿元,同比增长%,归母净利润万元,同比增长%。

上海贵酒的高速发展,离不开其独特的经营理念和资源禀赋。今年4月举行的一场资本论坛中,上海贵酒总裁鄢克亚对媒体表示,上海贵酒不是卖酒的,而是一家品牌管理公司,“希望用世界一流的消费品品牌运营理念,高质量经营白酒这个传统行业。”

在资本市场“吃药喝酒”是不少成功企业家的标配,如国台的背后是上市公司天士力,而复星集团的郭广昌,也囊收了舍得酒业。

“对于企业家而言,白酒是商务往来的必备润滑剂,而长三角又是商务往来最频繁的区域。”在营销策划专家孟志刚看来,上海贵酒坐拥大量的商业资源,通过品牌势能和品质保证,快速讲好上海贵酒的故事并不让人意外。

随着“两贵之争”重审判决结果出炉,明确了上海贵酒未涉不正当竞争,上海贵酒或将迎来新一轮的长足发展契机。

上海贵酒的底牌和底气

不可否认的是,切换赛道转型的上海贵酒,闯入“慢”赛道的白酒领域,要坚定秉持长期主义精神,踔厉奋发勤耕耘,不断加大品牌和市场投入。对拥有社交货币属性的白酒而言,此举也会成为品牌的底蕴和市场认知。

在多名酒业人士看来,注重品牌内涵打造的上海贵酒仍处于指数级上升期,在白酒行业集体冲刺中高端及“喝好点、少喝点”的消费趋势中,上海贵酒都精准地踩中市场节点,也凸显了应对市场变化的底牌和底气。

第一,核心产区优势和品质优势。

上海贵酒依托贵州仁怀酱香型白酒核心产区的产地优势,始终坚持“12987”大曲坤沙酱香工艺,并由国家白酒一级品酒师、中国酒业“工匠之星”等业内专家进行品质把关。

传承不守旧,创新不离根。上海贵酒还着力推动国际化标准酱香和绿色智能制造,并通过了ISO-9001质量管理体系认证,以期为消费者提供更稳定的高品质口感。

第二,根植上海精神的品牌内核。

上海是中国白酒品牌必争的势能高地。对于定位“年轻、时尚、创新、国际化”的上海贵酒来说,通过与上海精神同频共振,成为上海白酒消费的新名片。

此前,上海贵酒携手知名导演陆川,以艺术赋新,打造全新品牌故事大片《你永远可以相信上海》,传递上海贵酒植入品牌内核的上海精神,向世界传递了中国白酒之美的决心与实力。

作为与上海这座城市的精神内核同气连枝、同频共振的本土企业,上海贵酒全面助力上海国际消费中心城市的建设,而上海贵酒的坚持,也正获得上海市场长久而稳定的市场回报。

第三,天然的高端圈层文化禀赋。

作为上海唯一上市白酒企业,上海贵酒通过形式多元、内容丰富的各种品牌和营销活动,树立并不断稳固酒业“上海名片”的地位。

在刚刚举办的上海“五五购物节”中,上海贵酒创新策划“五五新饮力”主题系列活动,发放消费券大礼包;在本届“全球新品首发季”中,上海贵酒也作为支持单位,与珠宝、名表、美妆、时装等高端消费、时尚消费品牌一齐打造促进消费的主题活动。

深谙上海消费习惯的上海贵酒,通过在各种活动的植入,让上海贵酒通过“润物细无声”品牌塑造,成功在消费者心中种草。

从独家冠名CCTV《大国品牌》、担纲《中国好声音》首席合作伙伴,合作2023年芒果TV《乘风2023》, 到“与世界干杯”足球主题系列活动、与上海轻音乐团合作奏响《征程》大型音乐会,讲述中国故事。可以说,上海贵酒正在重塑高端白酒的品牌玩法和价值表达,而在一次次品牌进阶之中,上海贵酒正在不断地跑出加速度。

(文章来源:蓝鲸财经)

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