传统观光旅游模式加速消退 2023年中国周边旅游行业市场现状分析

近三年来，以周边游为代表的短途出行，已经成为了包括国庆假期在内的各大假日旅游市场的主流。以周边游为代表的微度假大幅度增长，逐渐改变了旅游业的生态。专家指出，周边游是旅游发展的必然规律，疫情只是起到了加速催化作用，周边游的新变化，也将对旅游中各大板块提出全新的要求。

当下，旅游目的地可以从消费者需求出发，进一步提升周边旅游业产品的丰富性，未来旅游业发展重点将在拓宽周边游市场潜力及提升吸引力上。随着我国居民可支配收入增加、节假日分散状态及我国交通布局完善,我国城市周边旅游行业发展迅速。

(资料图片)

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国周边旅游行业市场现状分析及未来发展趋势预测研究报告》分析显示：

所谓的周边游，就是以省会或大城市为中心出发当日到达的地方，其覆盖周边和邻近城市的短途旅游，这类旅游基本都是行程在1至3天为主，大多都是在周末出行。今年的国庆期间游客平均出游半径118.7公里，目的地平均游憩半径9.6公里。也就是说大家从省会城市到周边二三线游玩结束了就回。

微度假与周边游类似，这两者都是在周六日或假期进行短期休闲旅游的方式，比如，小长假期间多地推出的项目就十分受到家长的喜爱，打板栗，挖藕，割稻子等，旅游干了学校素质教育劳动课的活，另外，旅游中包含体育内容的项目也是家长们的首选。调查发现，“双减” 落地带动了城市周边含有体育类，农耕类的亲子旅游项目，这些项目能吸引亲子家庭出游， 此类项目通过周边游打下客户基础能够给未来开拓游学研学留下更多空间。小长假前小红书发布的“年度户外之最”排行榜显示，骑行和徒步以及露营最热门，冲浪和飞盘以及滑雪颇有潜力，这分数据给旅游行业指出了更多发展的方向。

2023年中国周边旅游行业市场现状分析

“后疫情时代”的暑期出游表现出了“周边强，长线弱”的总体趋势，即周边游市场出游人次的规模及恢复情况显著好于长线游。其中，两天一晚的周末周边休闲度假需求尤其旺盛。我国全面进入大众旅游时代，旅游已经成为人们重要的休闲生活方式。传统观光旅游模式加速消退，休闲度假旅游、主题品质旅游、专项定制旅游等市场快速发展。

今年端午假期，18-35岁的游客占比更高，高铁时间在2小时内的目的地更受欢迎;在大城市和旅游城市之外，年轻人涌向花销少、美食多的“逛吃”城市。受假期时长影响，端午假期出行仍是周边游、短途游居多。由于客群结构的变化，景区游客的消费水平较往年有所提升，可以看出疫情虽然限制了人们的出游计划，却没有浇灭大家的出游热情，反而是对于高品质的旅游提出了更高需求。

除了周边游、本地游正在成为人们出游的主流形态外，另外两种趋势初露端倪。一是团队规模越来越小，游客需求越来越分散。精致小团、私家团等产品更受青睐，游客更加关注旅游目的地的特色行程，比如，当地的特色餐饮、特色文化体验项目等。二是疫情进一步推动了定制旅游的发展，越来越多的游客希望旅行社能够针对他们的需求提供定制化服务。

随着人民生活水平的提高和人民日益增长的美好生活需要，城市民众的旅游休闲要求越来越频繁，出游方式近年来也由“长途低频”转为“短途多频”，即从一年一次或两次的国内国际长途游转向了一年多次的城市周边游，在出行交通方式上则偏向于自驾而非乘坐公共交通工具出行。面对游客消费选择的这种转变，城市周边游市场应及时抓住发展契机。

《“十四五”旅游业发展规划》指出，我国将全面进入大众旅游时代，旅游业发展处于重要战略机遇期。面对新阶段高质量发展的要求，坚持创新驱动、完善旅游产品供给体系、拓展大众旅游消费体系等成为旅游业未来的重点任务和发展方向。

周边旅游行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析周边旅游未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘周边旅游行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。欲了解更多关于周边旅游行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国周边旅游行业市场现状分析及未来发展趋势预测研究报告》。