* Keep 发布 2023 半年报 会员订阅及线上付费内容收入同比上涨 10%

(资料图片)

（原标题：* Keep 发布 2023 半年报 会员订阅及线上付费内容收入同比上涨 10%）

8月25日，运动科技品牌 Keep (03650.HK) 发布 2023 半年报，财报显示，公司在报告期内录得总收入 9.85 亿元人民币，毛利4.24亿元，毛利率同比增长 2.1 个百分点至43%；报告期内，非国际财务报告准则下调整后净亏损为2.23亿元，大幅收窄。

其中，会员订阅及线上付费内容表现亮眼，截至2023年6月30日的半年内，实现收入4.49亿元，同比上升 10%。

2023 年上半年，Keep 通过与 Hello Kitty、蜡笔小新等热门 IP 的联名合作，在社交媒体及短视频平台上推出一系列主题活动及创意营销活动，推动虚拟体育赛事业务的增长。用户支付29-139元人民币不等的报名费，可参与到跑步、骑行等各项线上赛事活动中，获得创意设计的奖牌或其他奖品。赛事奖品、玩法及赛制不断变化，为用户提供了更愉快、更具吸引力的运动体验，每名赛事付费用户平均收入也与2022年同期相比大幅增长约30%。

作为 Keep 收入贡献主力的自有品牌运动产品，上半年实现收入4.66亿元。智能设备及配套运动产品在线上内容和活动之外为用户提供了更全面的健身体验，其中，Keep 智能单车在 2023 年上半年聚焦互动内容升级，凭借真实且可定制的沉浸式体验、领先的硬件设计和值得信赖的质量，获得骑行爱好者的青睐。

公开资料显示，今年 5 月 Keep 推出 88 天单车打卡返现活动，用户只需在指定时间下单购买 Keep 动感单车Mini，完成连续 88 天的有效骑行，即可获得全额返现。该活动上线即受到广大消费者的抢购并售罄，足见用户对 Keep 智能运动硬件的认可。

截止到2023年6月30日的6个月内，Keep平均月活跃用户数2955万，每名月活跃用户的月平均收入为5.6元，平均月度订阅会员数302万，会员渗透率10.2%，去年同期这一数据为9.7%。

中国的健身市场规模庞大，但发展及服务水平还有巨大的增长空间。相比传统健身模式给初学者设置了较高的价格、时间、地点门槛，Keep 通过在线的健身解决方案，内容与硬件结合，有效解决了中国健身市场的主要痛点，帮助人们能够随时随地运动，获得一站式的运动体验。

关键词：