环球今日报丨金鹿日化全力做好品牌升级打造新IP

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日前，福建省金鹿日化股份有限公司召开了2023年半年度经营工作会议，会议回顾总结各部门上半年经营运行情况，研究部署下半年工作任务和目标。与会人员共议经营发展，为公司下半年各项经营工作开展和继续深入推进市场化改革明确方向、坚定信心。

“今年上半年，我们的消杀产品类完成了既定目标，尽管受季节气候影响，还是实现了同比增长。”金鹿日化总经理张向荣告诉记者，接下来他们将全力做好品牌升级、全品类延伸、打造IP新形象，为行业绿色赋能。

所谓绿色不仅应关注原料和产品本身的绿色化，还必须兼顾工艺选择及优化、相关成本控制、能耗和安全等方面的要求，从源头上控制并减少化工污染的发生。张向荣表示，金鹿日化坚持采用绿色、环保工艺，高度重视环境、职业健康和安全合规性；采用先进的工艺和设备，从源头把控全产业链品质，通过一系列的回用、转化，生产过程中产生副产物或废物极少，将对环境的影响降到最低。

“5月中下旬，我们还完成了‘金鹿嫩绿宝’品牌logo标识重新升级，并新增了洗衣粉、洗衣皂、冷水洗洁精等洗涤品类产品，半个月出货量5万多件，销售量达到400多万元。”在张向荣看来，目前日化行业品牌区域性强，只有研发出四季平衡的产品，全线布局洗涤品类，丰富洗涤线，才能让金鹿日化在移动互联网时代“破圈”。

随着社会经济的快速发展以及人们生活水平的提升，消费者对于产品的个性化需求、感官诉求、创新创意日益明显，催生着企业向更加安全、健康、绿色、环保等方向发展，也对企业品牌提出了更高要求。

“不同代际人群在香味的选择上存在差异，老一辈的代际人群择香偏好以‘不会出错’为主，而‘Z世代’代际人群则更爱尝鲜，对柑橘、花香、木质、东方调的多种香味均有涉猎。”在展厅内，张向荣介绍，针对消费者需求，近些年洗涤用品也掀起香氛热潮，金鹿日化采用了富有层次的香水香氛，新式香型概念、新包装在电商平台备受追捧。

可见当下的年轻消费者对洗护方面的追求，是从头到脚都要精致，大流量粗放增长的时代正在成为过去式。

一直以来，“绿色环保，健康洗护”都是金鹿日化的洗涤品牌理念，张向荣也展示了注入该理念的IP新形象。“去年11月，我们进行名为‘绿宝’平面美术作品创作，于12月1日完成手稿、电脑绘图、设计方案，塑造出了液体水滴头型、超人的形象和植物绿的色彩，赋予卡通形象‘亲萌’与‘勇敢’的特点。”张向荣补充，围绕着“植护级高端洗涤品牌”定位创造和延展，在申请完版权保护后，“绿宝”将更好地应用在家庭清洁用品、个人护理用品、漫画、动画、网络表情、玩偶以及其他周边等的各种设计制作，并与相关投资方进行形象使用授权等商业合作，以发挥出本系列卡通形象的价值。

本报记者 李杨瑜 通讯员 陈文磊

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