探索“旅游+”新业态 江西龙虎山推动文旅融合再上新台阶

(肖思贝 熊锦阳)近年来，江西龙虎山景区充分挖掘独特旅游资源和生态优势，不断解锁“旅游+体育”“旅游+音乐”“旅游+动漫”等文旅融合新玩法，为游客提供“打开龙虎山”新方式，推动文旅融合再上新台阶。

“旅游+体育” 开辟旅游发展“新赛道”

以体育旅游为抓手，面向运动观光群体，龙虎山景区持续开发和提升马拉松、露营、攀岩、射击、桨板赛、越野自行车等户外运动项目，实现龙虎山景观资源与运动产品融合发展，打造具有龙虎山地域特色的旅游品牌，全力推进体旅融合发展，做好“体育+旅游”文章，以体兴旅、以旅促体。

(资料图片)

截至今年8月，2023“龙虎天下绝”龙虎山首届冬泳邀请赛、2023“龙虎天下绝”中国龙虎山首届舞蹈艺术节暨体育舞蹈公开赛、2023“龙虎天下绝”龙虎山全国广场舞邀请赛、《寻梦龙虎山》荧光夜跑、2023“龙虎天下绝”龙虎山第二届桨板大赛等各大赛事圆满落下帷幕，赛事直接引流超3万体育运动爱好者走进龙虎山，变身为旅游达人。

这些赛事的成功举办是龙虎山景区“体育+旅游”深度融合的缩影，通过重大赛事的举办，深度融合体育、旅游资源，实现营销转型升级、促进客源引流，提升景区的品牌影响力，逐步开辟出鹰潭全域旅游的新赛道。

“旅游＋音乐” 开启“夜游”消费新模式

7月23日，连续十天的2023“龙虎天下绝”首届大学生音乐季暨龙虎山“一人之夏”啤酒音乐季圆满落幕；8月3日，连续一周的上清古镇悦溪谷烟花音乐盛会璀璨夺目。一场场山水相依、音乐相伴的夏日盛典，吸引了10余万名游客前来参与，数十名歌手、上百个节目的完美舞台呈现、一应俱全的配套服务，为观众带来难得的非凡体验。音乐节的火热也带动了景区当地文旅和餐饮等需求的增长，成为拉动消费新引擎。

“龙虎山景区聚焦新时代、瞄准新生代，在‘旅游+音乐’领域不断地尝试和实践。此次音乐节的举办将当代年轻人喜爱的各种流行元素串联起来，形式新颖的音乐节，为游客带来了耳目一新的音乐盛宴，也为龙虎山景区文旅产业注入了‘新鲜血液’。”鹰潭市文旅投集团相关负责人表示，不间断的音乐季活动形成了“夜市+音乐+旅游”的夜间经济氛围，拉动住宿、餐饮等综合消费，助推龙虎山旅游产业繁荣发展。

“旅游＋动漫” 打造“动漫第一山”新标签

面向年轻游客群体，结合二次元文化中传统文化因素，以“动漫+文旅”、传统道文化与时尚元素、年轻化群体和千年古村落的结合，打造龙虎山“动漫第一山”新标签，实现“旅游+动漫IP”的文旅沉浸式新玩法。

今年8月底，以《一人之下》动漫IP为主题的首届龙虎山《一人之下》主题动漫嘉年华在龙虎山无蚊村开秀，造型惊艳的角色扮演者、制作精良的动漫道具、互动热烈的展区活动吸引大量年轻游客打卡互动。首创的水上逛动漫模式更是让游客畅玩动漫活动的同时，欣赏到了龙虎山的山水风光。“今天我玩得很开心，没想到‘名山’之中还能有这样活泼、年轻化的动漫嘉年华活动。”来自湖南的coser陈悦表示，自己是《一人之下》的忠实漫迷，此次来龙虎山参加活动就是为了打卡《一人之下》同款场景。

今年以来，龙虎山景区不断推出年轻化文旅新产品，让龙虎山成了“Z世代”关注的网红打卡地，充分展示了龙虎山的“年轻态”，高效赋能龙虎山旅游高质量发展。(完)

责任编辑：刘思伟

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