全速起航，新澳织造怎样的“X”蓝图？

6月28日，新澳“FEEL the X Attitude”品牌发布会在意大利佛罗伦萨Palazzina Reale精彩落幕。新澳为全球纺织人士展示了新澳三十多年的成长与蜕变，探讨新澳过去的历程，以及未来对于天然纱线的可持续发展方向和挑战。值得一提的是品牌发布会命名为“FEEL the X Attitude”，“X”代表着新澳全新的视觉宇宙中心，也贯穿了此次品牌的全新形象，它象征着新澳的过去，也指向新澳的未来向更高更远迈进。

毫厘之间，用纱线编织辉煌

在过去的三十多年里，新澳得以生存并得到了稳步的增长，并通过率先布局海外市场份额，成为纺织制造企业中的领先者。谈及建厂的初心和目标，新澳创始人及董事长沈建华表示：“三十多年前创办了新澳的第一家纺纱厂，创业之初，我们以打造高端品质的纱线品牌作为新澳的目标定位，共同的价值观理念吸引了一群专注又热情的纺织人。通过不懈的努力，让新澳逐渐成长为众多国际知名高端品牌的优质供应商。”

(资料图)

1993年新澳纺织生产车间

可以看到，新澳在三十多年的企业变迁中，通过持续的技术创新，以积极创新的样貌展现新澳人的态度，不断升级扩大天然纤维产品，并以可持续时尚的健康发展，成为国内外知名服装品牌的原料供应商，这个阶段性里程碑式的胜利，也为新澳开启新的篇章增添更多信心。谈到未来的愿景，新澳实业总裁朱明杰认为：“新澳今天站在一个新的起点上，每天都在为更好的未来做准备。致力于长期可持续发展，做客户最优质安全的纱线供应链是新澳一直追求的目标。当新澳的纱线串联起世界，新澳已不仅仅是一个纺织企业，更是一个传递着品质和温度的纺织品牌。” 在新澳迈向未来的进程中，一路向前的新澳人正在用纱线继续编织着新澳更加辉煌灿烂的未来。

创新精品体验，共「碳」可持续未来

从1991年成立至今，新澳秉承着立足品质、合者共赢的理念，一直致力于纱线这一主业，如今已经形成了集洗毛、梳条、毛条改性处理、染色、纱线为一体的产业链。多年来，在市场持续收到的积极正面反馈，为新澳在尝试更多产品功能、探索产品的时尚升级提供了信心，新澳股份总经理华新忠提到：“做好纱线是我们的执着，但也绝不止于此，随着企业的发展和规模的扩张，我们勾画出共建可持续生态产业链的蓝图。”

新澳持续践行可持续宽带发展战略，一方面为全球客户提供品种更多、功能性更强、应用场景更广的纱线产品；同时，继续尝试向家纺用、产业用、新材料等附加值纺织应用进一步探索延伸，开拓羊毛纱线在更多领域的应用；并将持续做精、做强、做大纱线主业，加快产能扩张，实施全球产业链布局，使新澳真正成为全球细分行业的领头羊。

除此之外，新澳自成立以来，一直致力于将自然健康的纱线带到世界，面对当今时尚行业的可持续发展趋势，更是以绿色环保为理念指导产品开发，使新产品可以适应更高的消费需求。对新澳而言，可持续发展的种子早已生根于企业成长的土壤。本次品牌升级发布会在海外市场率先布局，可持续的天然纱线响应着行业变革的“前奏”，树立起“绿色、环保、创新”的行业新标杆。

在羊绒纺纱业务方面，新澳通过整合新澳羊绒和英国邓肯两者优势资源，合力提升羊绒业务在全球影响力和市占率，开拓羊绒纱线市场空间，打造双轮发展体系。正如新澳羊绒董事长王华所说：“世界羊绒看中国，精品羊绒在宁夏。”宁夏凭借其得天独厚的区位优势和产业背景，为打造中国精品羊绒提供了极大的供给优势。

此外，新澳羊绒更以纱线的碳足迹为起点，呼吁中下游纺织产业链共同投身碳排放运动，通过从原材料到成衣销售的产品全生命周期追踪，让消费者了解每一件商品的碳足迹，引导绿色消费。“未来将一如既往秉持对生态环保高品质纱线的追求，与自然共生，将温度传递，用匠心讲述中国精品羊绒故事。”新澳羊绒董事长王华说道。

破茧多重挑战，蝶变无限生机

通过全球化的市场布局，新澳在十多个国家和地区设立了办事处，并积极参与各类专业纱线展。依托优秀的国内外设计师和数字化营销，通过自媒体矩阵发布每年春夏、秋冬两季的针织流行趋势，并通过与品牌联名、高校联动以及设计师大赛、产品发布会等形式开展线上线下的多通路营销，建立起一个时尚多元化的纺织企业品牌。新澳常务副总经理刘培意讲到：“新澳的成长是一个走向国际化、多元化，并不断突破自我的过程。在新澳成立最初的十年里，我们逐步完善产业链；第二个十年，以稳定的高品质纱线和优质的服务为保障，走向国际市场；第三个十年，我们从更高的维度规划企业的发展，切实践行行业发展的推动工作。”

世界在不断发展，新的挑战也在等待着不断被迭代的标准体系。时尚行业的加速变革，年轻消费者多样化的需求，在行业中被重构与满足。近年来，新澳通过产业链一体化布局，践行可持续宽带发展战略，基于纺纱主业内进行品类多元化扩容，进一步打开全球市场。新澳实业副董事长沈嘉枫表示：“我们很庆幸在继续前进的道路上保持活力和纯粹的价值观。新的挑战要保持这种状态并带领新澳走向百年企业。这不是一种企业战略或商业模式，而是为超越眼前并走得更远所需的必要前提。”

此次“FEEL the X Attitude”之旅，见证了新澳过去辉煌的足迹，未来，新澳将更加坚定可持续发展战略，明确自身的社会责任与企业担当，穿越迷雾与暗流，以自然为基石，以创新为引擎，为实现人与自然和谐对话继续前行。

关键词：