世界观察：广告语如何运用修辞（广告语如何制作）

1、广告语的特性： 应是简短有力的口号性语句。

2、 2、要传达单一、明确的观念性信息。

【资料图】

3、 3、适于长期广泛的反复使用。

4、 *广告语信息传播功能（应该传达什么）： 传播企业或产品最基本的诉求。

5、 2、建立消费者的观念。

6、 3、反复提醒，不断加深印象。

7、 4、形成长期印象和回想。

8、 *广告语分层面的使用： 以塑造企业形象为目标：广告语应是关于企业形象的信息，如杜邦“为了美好的明天”。

9、 2、以塑造品牌形象为目标：广告语应是关于品牌形象的信息，如耐克“just do it”。

10、 3、以产品特性诉求为主要内容：广告语应是关于产品特性的信息，如海飞丝“头屑去无踪，秀发更出众”。

11、 *广告语的结构： 简短单句。

12、如“让我们做得更好”。

13、 2、简短双句。

14、如“摩托罗拉寻呼机，随时随地传信息”。

15、 3、企业或品牌名称加简短单句。

16、如“海尔，中国造”。

17、 *广告语的风格： 一般陈述式。

18、 2、诗化（文学性语言传达情感信息）。

19、 3、口语化（生动易懂，加深记忆）。

20、 4、宣言式。

21、 ****广告语写作要点**** 力求简短：去掉所有不必要的修饰、没有意义的虚词和衬字。

22、 2、单纯明确：不要在一条广告语中写进两层意思，语句不要晦涩难懂。

23、 3、使用流畅的语言：使用诉求对象熟悉的词汇和表达方式，使句子流畅，语义明确。

24、避免生词、新词、错字、语病、易产生歧义的字词等。

25、 4、避免空洞的套话：要包含明确的信息，不要使用空洞乏味的套话。

26、 5、避免虚假的大话：“第一”、“最好”之类自我吹嘘和“美好未来”等不切实际的承诺不会留下好印象。

27、 6、时间与地域的适应性：广告语要长期使用于广泛的市场，应避免时间和地域色彩。

28、 7、媒介的适应性：要适合在多种媒介的广告中使用。

29、 8、追求个性：广告语的内容、句式、语气、用词等方面应尽量追求个性，以能够在众多广告语中脱颖而出。

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