淘宝调整销量展示规则 商品“月销”变“已售

(资料图)

8月17日消息，据《天下网商》报道，8月16日起，淘宝平台更改了销量展示规则，从30天月销改变为显示近365天已售件数，陆续覆盖到全部商品类目。以防晒帽为例，在淘宝搜索商品关键词“防晒帽”，发现商品的“月销XX件”如今已显示为“已售XX件”。

从淘宝销量展示规则改版的官方发文来看，搜索侧从4月就开始逐步测试新的统计方式。按照原展示逻辑，显示的是最近30天销售的商品件数。更改之后，对于“已售 XX件”的统计口径，平台将计算近 365天支付的商品件数，其中涉及销量规则、不诚信经营、售中退款等产生的销量不计算在内。需要注意的是，直通车、淘宝客等推广产生的成交计入搜索展示的销量内。

图源：天下网商公众号

据业内人士分析，此次的改动是为了更好地展示商品过去销量，帮助商品提升成交转化。平台此举，旨在增加搜索结果页的点击率和搜索结果页的转化率。

分析认为，商品总销量显示变得更多了，将直接刺激消费者下单，从而提升商品转化率。此前，拼多多显示的历史全部的销量累计，最高不超过10万+，京东显示的是过往累计的全部评价，而淘宝之前显示过去30天的销量，在感官上差距较大，或许会对消费者决策产生一定的影响。

原有的月度销量方式，还是传统的爆款逻辑，短期的单品销量领先能持续吸引消费者。更改之后，销量竞争的规则变了，原本在月销上有优势的商家，需要在年销维度上重新与竞对比拼，这迫使商家进一步提升自身的内容和价格力，将反向推动平台价格力提升，同时也吸引消费者在淘宝平台持续消费。

图源：天下网商公众号

也有电商从业者表示，销量显示从“月度”更改为“年度”，最直观的影响，就是新链接、爆品销量的优势不明显，而对于积累长期优势销量的商品和老店，则获得了政策倾斜。此举一定程度上防止了老品牌商家外流。

天下网商代运营业务负责人青木分析，这次变化的是淘宝首页搜索后，“综合”页面的商品销量变更为365天累计销量。而在淘宝“销量”选项的页面之下，商品展示排序逻辑实际上并没有变，还是按照30天的销售权重来排序的。

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