廉价钻戒月销10万，真钻戒却卖不动了？

七夕节前夕，各大电商平台充斥着廉价的求婚钻戒。令人意外的是，这些钻戒不仅价格便宜，销量还非常高，有的月销量已经超过了10万。

商家声称，他们的钻戒虽然便宜，但都是专柜品质，并且该有的“真爱协议”、“珠宝鉴定证书”和名牌包装盒一应俱全。显然这些商家模仿的就是宣传标语为“男士一生仅能定制一枚”的DR钻戒。

(资料图)

那么这种廉价钻戒和正品有什么区别？

有记者在月销量最高的店铺花59.8元买了一款1克拉的戒指及“DR专柜包装”。收到货物后，里面的东西确实很齐全。珠宝鉴定证书、GRA证书、真爱协议、戒指，还有印有DR标识的手提袋、包装盒、清洁布。

当记者扫了真爱协议上的二维码后发现，出现的页面不仅显示了真爱编码，还有DR的标识。随后记者在电商平台搜索了同款钻戒，结果最便宜的竟然只有几块钱！

事实上，就算廉价钻戒的外表和配件都和品牌一模一样，但是仅从价格来看，消费者就能轻易看出，哪个是仿品。那么为什么还有那么多人买廉价钻戒呢？

不管消费者购买廉价钻戒是出于什么理由，不可否认的是，真钻石卖不动了。

1.真钻石卖不动了？

上世纪，钻石巨头戴比尔斯用一句“钻石恒久远，一颗永流传”，将钻石和爱情相连。之后钻石就成为了爱情的代表，也成为了年轻人结婚的必备品。

然而今年，就连巨头戴比尔斯也不复往年的辉煌。根据戴比尔斯今年发布的中期财报看，总营收28亿美元，低于去年同期的36亿美元。单从毛坯钻石看，今年上半年销售额为25亿美元，而去年同期为33亿美元。同时戴比尔斯今年的第五场看货会的交易额，也较去年同期下降了31.5%。

不只是戴比尔斯，DR母公司迪阿股份的营收和净利润也出现了下滑。迪阿股份披露的半年报显示，今年上半年，迪阿股份的营业收入为12.26亿元至12.44亿元，同比下降了40.37%至41.22%。净利润为4326.3万元至5447.01万元，同比下降了90.58%至92.52%。

莱绅通灵今年上半年营收为4.27亿元，也下滑了21.35%。而婚戒品牌I Do母公司恒信玺利，不仅业绩下滑，还因未及时披露2022年年报，被强制停牌，创始人李厚霖更是被天津市滨海新区人民法院列为失信被执行人。

从市场规模来看，钻石确实不太吃香了。2021年国内钻石市场的规模为1000亿元，等到2022年就缩减到了820亿元。另外今年以来，钻石价格也已下跌6.5%，相较2022年的历史最高点跌了18%。

钻石为什么不受欢迎了呢？

2.真钻石为何卖不动了？

廉价钻石销量暴增，真钻石遇冷，一个很重要的原因，就是人们的消费观念发生了变化。曾经在广告的营销下，钻石代表爱情的观念深入人心，DR也曾因为推出“男士一生仅能定制一枚”的广告语爆火一时。但如今，消费者们已经意识到，钻石不仅不能代表爱情，也不值得。

同时钻石作为珠宝，却并不如黄金、玉石等保值。不少网友反映，自己结婚时花几万买的钻戒，想要卖掉时，就只能卖几千了。于是消费者们开始放弃钻石，选择更加保值也更加安全的黄金。

另外，培育钻石的出现，对天然钻石也是一个很大的冲击。培育钻石的成本主要是原材料和电费，人工成本很低，所以相较天然钻石，价格也更低。一克拉的天然钻石要3万到5万，但培育钻石仅需要4000元，基本是天然钻石价格的十分之一。

而培育钻石因为和天然钻石的成分相同，所以看起来一样的闪耀，二者最大的不同就在于证书。换句话说，就算戴着培育钻石出门，外人也很难分清，这到底是天然钻石还是培育钻石。

除此以外，结婚率降低也影响了钻石的销量。2022年我国结婚率下降了10.5%，减少了80.3万对。相较最高峰2013年，几乎下降了50%。结婚率降低，曾作为结婚必需品的钻戒，自然也会受到影响。

曾经，钻石和爱情挂钩，让无数女孩趋之若鹜，可是钻石还能代表爱情多久呢？钻石又能辉煌多久呢？相信时间会给出答案。

本文综合自财联社、红星新闻、首席品牌观察

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