“松弛感”旅行火了！避暑游悄然升温

端午节假期旅游数据大盘点来了！

经文化和旅游部数据中心综合测算，全国国内旅游出游1.06亿人次，同比增长32.3%，按可比口径恢复至2019年同期的112.8%；实现国内旅游收入373.10亿元，同比增长44.5%，按可比口径恢复至2019年同期的94.9%。

美丽的数据背后，旅游市场呈现不少新特点！

(相关资料图)

“松弛感”旅行火了

携程发布的2023端午假期旅行总结报告显示，和“五一”报复性出游潮中涌现的“特种兵”模式不同，许多游客开始回归享受生活的旅行状态，以“悦己”为首要目标，追求“松弛感”旅行。

以近期爆火的贵州“村超”为例，比赛举办地榕江县在端午假期吸引了大批游客，当地酒店订单同比增长超过11倍，部分酒店甚至在接下来的连续几个周末都已被订满。同时，“村超”也为周边旅游带来更多可能性，携程平台上，端午假期黔东南州度假产品订单同比增长超150%。

和足球“村超”异曲同工的还有端午期间在各地上演的龙舟“村超”。赛龙舟、龙船饭等节日传统韵味悠长。此前网络走红的佛山龙船漂移更是让外地旅客们慕名而来。端午假期，广东佛山的酒店订单同比增幅达到55%。

治愈系旅行同样是提升松弛感的渠道之一。到辽阔的草原成为不少旅客的选择。端午假期，呼伦贝尔相关私家团订单同比增长超10倍。淄博烧烤的炉火依然滚烫。端午假期，携程平台上以淄博为目的地的高铁订单同比增长560%。

骑行运动在城市青年中盛行。作为江浙沪骑行的优选目的地，千岛湖端午在携程平台上的热度同比增长93%。

去哪儿数据显示，端午机票价格较“五一”下降两成以上，酒店价格较“五一”降低近三成，出游成本更低了，但平均支付价格却并未等比下降。去哪儿大数据研究院研究员肖鹏分析，这意味着，旅客更愿意住得好一点，玩得轻松一点，品质出游。

文化旅游需求增长

挥桨漂移、鼓声阵阵……端午期间，全国各地的龙舟活动火热进行，“点燃”了大大小小的河道。美团、大众点评数据显示，端午假期前两天，赛龙舟、包粽子、端午香囊等传统民俗体验的搜索量，同比去年均实现了翻倍增长。

民俗游、访古游在这个假期备受青睐。驴妈妈旅游网携手奇创旅游集团发布的报告显示，端午三天小长假，“游客对文化游需求增长”趋势明显，民俗体验、文娱演出，文博访古等景区热度高涨。云南民族村、武汉黄鹤楼公园、北京颐和园、合肥包公祠、南京牛首山文化旅游区等文化类景区以及各地文博场馆成为热门之选。

“今年广州的赛龙舟特别火，端午前我也借了把热度，在美团民宿平台上给离河道近、方便看龙舟的房源加了‘龙舟迎端午’的标题。端午期间，40间房全部住满，家庭套房格外抢手。”广州叁宿民宿主理人杨恒怡说。

全国多地景区围绕端午民俗文化推出了精彩纷呈的活动：在江西景德镇高岭中国村，游客们包粽子、题诗词、换夏衣，让过节的仪式感变得不再单调；在浙江湖州世界乡村旅游小镇，游客白日逛吃端午市集、夜游潞村观幻灯，度过江南水乡的清凉仲夏夜……

在上海，伴随着端午民俗、国潮国风等元素融入，上海多个商业企业开展精彩纷呈的民俗节庆营销活动。豫园举办了第四届豫上昆曲·端午曲会，国宝级昆曲表演艺术家和优秀青年演员齐聚，沉浸式昆曲《浮生六记·海上版》精彩上演，销售额同比2022年节日同期增长3.7倍。

位于上海虹桥的“探秘山海经”大型沉浸艺术展恰逢端午之际投入试运营，在假期迎来大批客流参观打卡，艺术展通过沉浸式光影、美学装置等创新形式，叠加VR/AR数字技术及研学课程，让大众“足不出沪”，在沉浸式体验中感悟《山海经》瑰丽奇观中的上古世界。

避暑游悄然升温

随着多地频现高温预警，“避暑”“寻清凉”成了今年端午出游的关键词。携程平台上，避暑、消暑相关搜索热度环比上升50%。

记者从飞猪平台获悉，海岛出海、夜游等避暑玩法在这个假期迅速崛起。今年端午，飞猪平台上的海岛游商品预订量同比增长超56%，夜游商品预订量同比增长超1.3倍。

美团、大众点评数据也显示，端午假期前两天，夜间消费较上年同比增长95%，跑赢今年假期整体消费大盘，夜经济实现了充分增长。

人们喜欢去哪里避暑？飞猪平台数据显示，大西北、大西南和沿海城市等避暑目的地旅游热度也在持续升温。昆明、海口、三亚、乌鲁木齐、厦门成为今年端午预订最热的“避暑圣地”。

青岛成了热门旅游城市的“黑马”。记者从美团平台获悉，继青岛沙滩上的“巧克力大爷”火爆全网后，这个假期，青岛热度直线上升，成为北方海滨城市成端午游“黑马”。

驴妈妈数据也显示，端午假期，水上乐园和避暑类景区更受游客欢迎。无锡融创海世界、宁海哩呀罗水上乐园、北京水立方嬉水乐园、清远古龙峡漂流国际漂流赛场、广州长隆水上乐园、金华檀宫泡泡水上乐园等人气大增。

为了应对高温，“宅酒店”也火了。

“实在太热了，哪里都不想去，我干脆找了个酒店躺了两天。吹空调，看电影，喝下午茶，还可以体验酒店里面的特色活动。非常解压。”北京一位来自互联网行业的王姓人士说，宅在酒店里避暑度假已经成为当下备受年轻人推崇的“网红”休闲方式。

飞猪的出游数据印证了这一趋势，今年端午节的高星酒店预订量同比增长超3.4倍，民宿预订量同比增长超3.2倍。

夜经济成为端午假期文旅消费市场亮点。文化和旅游部专项调查显示，受高温及目的地夜间旅游产品不断丰富等影响，端午假期参与夜间游的游客比例达22.3%，较2022年同期大幅提高7.9个百分点。根据数据监测，端午节期间，243个国家级夜间文化和旅游消费集聚区夜间客流量3625.3万人次，平均每个集聚区每夜4.97万人次，较2022年同期增长38.8%。其中，南京市秦淮河-夫子庙片区、泰安市泰山秀城、武汉市江汉路步行街、长沙市五一商圈、成都市春熙路大慈坊、南宁市三街两巷、西安市城墙景区等多个集聚区端午假期累计夜间客流量均已超60万人次。

出境游稳健恢复

为了能在端午来一场长途旅行，“请三休八”式的“拼假”在上班族中颇为流行。这股“拼假热”带动了端午长途旅游的热度，也持续带火了境外游。

飞猪数据显示，端午小长假期间，国际机票预订量和2023年元旦相比增长超4.1倍、国际酒店预订量增长超3.4倍，其中泰国、日本、韩国、马来西亚、新加坡是热度最高的海外旅行目的地。

驴妈妈报告显示，短途出境游仍是端午小长假的主旋律，中国香港、中国澳门成为了出境游的主要目的地，其次则是日本以及泰国、新加坡等东南亚国家，还有埃及、阿联酋等长线出境游目的地。其中，泰国、马来西亚、越南等东南亚国家相关旅游产品的预订相较往年人气更胜。

携程表示，从端午假期出境游人群看，“80后”占比37%，“90后”占比36%，是出游的绝对主力。在热门出境目的地中国香港、曼谷、中国澳门、东京、新加坡这几个地方，“80后”“90后”的假期酒店订单平均花费达到2981元，较“00后”花费高出数百元。

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