越涨价销量越好？爱马仕市值创新高

近日，爱马仕（Hermès）发布2023财年上半年业绩报告。在截至6月30日的六个月内，爱马仕销售额上涨25%至66.98亿欧元，其中第二季度收入上涨28%至33.17亿欧元。上半年归母净利润为22.26亿欧元，同比增长35.65%。针对未来中国市场的发展，爱马仕集团表示将一年至少进入一个新的城市开店。财报发布后，爱马仕股价节节高，市值一度突破2100亿欧元。

【资料图】

爱马仕门店

从具体产品来看，该品牌铂金包所在的皮具和马具部门销售额增长21%，成衣销售额增长35%，丝绸和纺织收入增长22%，香水美妆增长10%，手表业务增长24%。

按地区分，在以中国市场占主导地位的亚太地区（不包括日本市场），爱马仕表现最佳，收入同比上涨28%，日本地区上涨26%，法国和欧洲其他地区分别增长24%和22%。

爱马仕还在7月13日在公告中表示，计划扩建位于里昂南部的纺织品子公司（Holding Textiles Hermès）的生产基地Pierre-Bénite，提升产量的同时将员工人数增加四分之一，以满足亚洲市场对爱马仕产品日益增长的需求。

在头部奢侈品集团中，爱马仕的表现无疑是鹤立鸡群。卡地亚母公司历峰集团（Richemont）和奢侈品巨头路威酩轩集团（LVMH）在2023年上半年销售收入增长仅为15%和2%。受到通胀和经济衰退预期影响，LVMH集团和开云集团在美洲市场的业绩分别为增长3%和下跌16%。

去年10月，爱马仕首席财务官杜尔古埃（Eric du Halgouet）曾对媒体透露，计划在2023年将全球产品价格上调5%至10%，而2022年的价格已经上调了4%。其中，爱马仕一热门手袋“Kelly to Go”的价格从原来的3.73万元上调至4.79万元，涨幅高达28.4%，创下了爱马仕涨价的历史。

然而，从财报数据来看，涨价并没有影响爱马仕业绩表现。爱马仕集团执行董事长Axel Dumas近日在媒体采访中称，“我们没有看到增长趋势中断的迹象。在困难时期，人们会追求质量，我们也因此从中受益。”

南方+记者 黄晓韵

【作者】 黄晓韵

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端

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