汽车“牵手”商业激发消费活力

本报记者 刘淑婷

(资料图片仅供参考)

8月13日，由市商务局指导，徐州报业传媒集团、泉山区商务局主办的2023淮海新消费·城市潮玩“汽车天团超级品牌日”（以下简称：汽车天团超级品牌日）在三胞国际广场圆满收官。

本次活动为期两天，奔驰、宝马、奥迪、腾势、埃安、深蓝、长安共计7家车企品牌携11款新能源车型参展。

空间场景新，优惠政策多，此次“驶入”商场的车展活动可谓是氛围感“拉满”，吸引力“爆棚”。且令人惊喜的是，活动开始第一天仅半小时，便迎来第一台成交车。

据统计，本次活动两天商场客流量超75000人次，现场收集意向客户近500组。

车展场景新玩法氛围感拉满

在商场里逛车展是什么体验？上周末，从2号门进入三胞国际广场，便可看到宝马、奔驰、奥迪三家品牌展位从左至右依次排开，IX3、EQE、EQB、Q4、A5，悉数亮相，尽显尊贵之气。整齐干净的地砖，清晰耀眼的品牌LED展示灯，可供休息咨询的专门休息区域，奥迪场地展台令人眼前一亮。60平方米的空间精心呈现出优质场景和氛围。

继续向商场3号门方向前行，AION Y、AION S Plus；S7；UNI-K智电IDD；D9、N7，埃安、深蓝、长安、腾势的展台“盘踞”于此，好一场国产汽车品牌的魅力纯电大赏！

“大家可以看到我身后就是当前的爆款之王——AION Y！”金山埃安的展台中，工作人员抓住在商场展示的机会进行现场直播，展示车型，送上福利，为品牌再续热度。

“新消费时代下，商贸企业在不断探索寻找更多新玩法和新策略，彼此借力将商业载体的消费功能演变成服务平台和品牌传播的窗口。”泉山区商务局负责人对活动相当认可，“以往的汽车品牌进入商场大都是单独的品牌定展，这次则是颇具规模的车展，对商场与车企来说，无疑都是新的尝试与机遇。”

“一刻钟便民生活圈”吸引力爆棚

集吃、穿、玩、娱、购功能为一体，地处高校附近，周围遍布公寓、住宅、写字楼，三胞国际广场“一刻钟便民生活圈”的优势在此次活动中得到充分体现。

8月12日上午，付先生一家三口早早来到了商场，购下一台顶配IX3，使宝马成为活动中第一个成交的品牌。

付先生说，在来之前就看到了“汽车天团超级品牌日”的活动预告，也算是“有备而来”，“IX3我一直比较喜欢，因为距离4S店比较远一直没有过去，这次正好看到，并且在和工作人员的聊天中觉得服务、折扣都不错，就买下来了，还是很划算的，优惠了近万元。”

得益于商场地理优势及“潮玩生活聚集地 家庭体验欢聚场”定位，自3月15日观海商业正式接管三胞国际广场以来，通过改造升级与积极转型为商场持续注入活力。在商场“含新量”增多的同时，对于家庭式顾客的吸引力也远不止于此。

12日下午2时，商场的小主持人大赛在腾势的展位旁开启，吸引了大量家庭式顾客围观。在主题活动的带动下，也为车企品牌带来了不少“额外”热度，来腾势看车、试车的人源源不断。

除此之外，作为商场的主打项目，海底世界、“酷π”文化公园也为商场带来多元魅力，吸引着本地及外地消费者入场。

“这里特别适合一家人来，大人小孩都能玩。”张雪是安徽萧县人，她每个月都会带孩子来徐州，而三胞国际广场是她带孩子出行的首选，“这半年感觉商场变化不小，搞得越来越好了，人气也越来越旺了。这次过来，我和我对象看车展、逛街，大儿子在二楼玩游戏，小家伙和爷爷奶奶一起去海洋世界。”记者了解到，像张雪一样的外地“粉丝”还有很多，周末的三胞国际广场中，随处可见操着外地口音以及拉着行李箱的顾客。

“汽车天团超级品牌日”正值周末，而三胞国际广场当前客群以家庭式顾客居多，此次‘强强联手’使场地空间更具活力、更有吸引力，向消费者呈现出一个能玩、能逛、能看车的‘潮玩’地标。”徐州三胞国际广场企划总监姚辉说。

据三胞国际广场数据显示，8月12日单日客流达42000余人次，与上周周六相比，环比增长26%，与去年同期相比，同比增长19.72%；周末两天客流量超75000人次。

汽车消费展活力新能源受捧

拍摄宝马现场打卡照片视频，到店试驾场内同款车型，即可免费兑换星巴克咖啡；在徐州利星行奔驰展位，扫码参与报名即可领取品牌定制抽纸；沛凇深蓝结合暑期，用送西瓜的活动吸引消费者到店，且8月下定用户提车后可享5重好礼……除了商场的“流量”加持，活动现场，车企品牌也纷纷通过送出福利、优惠吸引消费者咨询、体验。

“腾势非常重视这次活动，N7现推出2000元定金抵扣车款8000元，最高置换补贴20000元；购D9可获3年或4次免费基础保养，最高置换补贴20000元。”徐州腾势市场总监李潇介绍，“如颇受消费者青睐的D9，它的定位与三胞国际广场家庭式客流的吸纳力不谋而合，我们也推出了优惠政策来激发市场活力，助力消费市场潜力持续释放。”

数据显示，截至今年6月底，全国新能源汽车保有量超过1620万辆，新能源汽车产销量、市场占有率也都创出历史新高。随着新能源汽车销量的增长，充电桩市场需求也得到了释放，充电基础设施保有量高速增长。据统计，今年上半年，全国新建充电桩144.2万台，其中公共充电桩35.1万台。截至6月底，全国累计建成各类充电桩超过660万台，累计建成换电站超过2200座。

可以看出，在我国汽车消费市场中，新能源汽车已经成为拉动增长的重要动力。而此次“汽车天团超级品牌日”展示的所有车型均为新能源汽车，既有高端汽车品牌，也有平价品牌，充分迎合了当前市场的喜好与需求。

市商务局相关负责人表示，新能源汽车科技范十足，商场搭建的展销空间非常有特色，“汽车天团超级品牌日”活动符合商场潮流格调，为双方增加了曝光量，也增添了多元化的用户群体，打造出汽车与商业“牵手”的新可能。下一步，市商务局将继续开展“淮海新消费”系列主题促消费活动，推出促进消费政策，推升消费热度，释放消费潜力，扩大消费不断升级。

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