坐标深圳！当创新之城遇上“国潮”，如何俘获年轻人的心？

编者按

文化兴国运兴，文化强民族强。近年来，“国潮风”强势崛起，从经典国货到潮流品牌，从跟风模仿到创意传承，如今我国本土品牌的标签已由“代工、促销、内销”，转向了“国潮、原创设计、品牌”，“中国智造”正引领着文化、科技蓬勃发展。为弘扬优秀文化、推动经济发展，8月14日起，深圳特区报重磅推出“国潮”专栏，聚焦深圳“国潮”发展新形式，挖掘“国潮”新故事，展现城市新风貌。

因蕴含传统文化之美，具备创造力之新，结合当下生活之用，国潮消费持续升温。深圳作为创新创意之城、设计之都，其包容自信的城市基因让世界多元文化在此碰撞，给了人们追求更高精神文化需求的空间，也为“国潮”等传统文化焕新注入无限活力。

(资料图片仅供参考)

传统爱好者身穿特色民族服饰，在甘坑古镇上演华裳丝路巡游。

文化交融，国潮范儿更多样

随着各种“国潮”元素“破圈式”的传播，传统文化与现代美学的结合逐渐成为年轻一代文化自信的具体化表达。作为年轻城市，深圳拥有与世界各地多元文化交流的平台，为“国潮”发展创造了广阔市场。

因开创全国首个水下舞蹈《洛神水赋》而爆火的三人行影业（深圳）有限公司位于蛇口，他们专注挖掘传统文化和艺术美感的短视频制作，其作品将传统文化与现代审美的完美诠释总能让观众“耳目一新”。公司创始人谢雷表示：“要助推传统文化‘出海’，让‘国潮’惊艳世界。”

“深圳是一座创新、开放、国际化的城市，拥有与世界各地多元文化交流的背景，为三人行影业推行‘国潮’文化提供了丰富机会和国际化平台。在这里，我们可以充分发挥创意，打造富有独特魅力的‘国潮’作品，并通过国际交流与合作，将中国传统文化元素融入全球范围内的创意项目中，借助创新的力量，实现文化输出和影响的提升。”在谢雷眼中，深圳这片创新创业的热土，拥有得天独厚的地理位置和优越的发展环境。同时，深圳对文化价值的日益重视和政策支持，也为不少像三人行影业一样的公司提供发展机会。

“‘国潮’消费的持续升温，不仅在年轻人中间掀起了一股热潮，也受到了广大文化创意领域从业者的积极关注。我身边就有不少伙伴，比如吉叔、凌云、妞妞妞等，他们都致力于传承和创新中国文化。”谢雷表示。

科技赋能，国潮范儿更时尚

“国潮”既有时尚之形，又有文化之神。它不仅实现了跨界的创新合作，更让科技发展有了更广阔的舞台。

在南山区摩天大楼的包围中，隐藏着一处美学人文空间——不二人文空间，这里收集了5700块宋代窑砖、10000多件中国古茶器、200件中国民用老家具和十几条徽州古房梁等老物件儿。自创立以来，不二人文空间以茶文化为主要载体，秉承“学古”与“创新”的精神，通过文创产品开发、非遗活化等方式传承优秀传统文化，培育创新文化服务和产品。

三年前，几位年轻人在二楼的工作室里，对着电脑聚精会神地设计包装，他们参与的项目是用3D抄数技术复原合成明清时代盖碗器形，用可再生植物全降解材料成型，实现茶与器一体，让人们在快速饮茶的同时也能体验“手持天地”喝茶的仪式感。如今，不二造文化有限公司依然把东方生活美学和日常器具作为创造源泉。据不二造“学古”品牌副总郑文萍介绍，不二造自主研发的“可以传家的保温壶”，利用科技升级水壶功能，将东方美学气质与当代人的生活主张相结合，获评国内外六项大奖，并取得多项实用新型专利。

成立8年的深圳非遗生活文化产业有限公司目前已实现粤绣（潮绣）、水族马尾绣、苗绣等多项国家级非遗项目的“传统刺绣皮上绣”工艺创新，累计开发超过2000款创意设计的皮革产品。据董事长魏素莹介绍，2022年，该公司提出了“中国新/心精品”价值主张，与创维集团联合开发了同名系列的首款文创精品——“虎”图腾元石男士剃须刀礼盒套装，实现了“雕漆技艺+水书习俗”与科技日用品的深度融合与创新。“未来，我们将更好地融合深圳科技、时尚、设计、智造等产业优势力量，实现中国传统文化与当代潮流的跨界融合。”魏素莹说。

创新表达，国潮范儿市场广

越罗衫袂迎春风，玉刻麒麟腰带红。一到周末，甘坑客家小镇里总是热闹非凡，随处可见身穿汉服的姑娘在古朴建筑旁拍照。“随着大众对本土文化的关注，越来越多融合中国传统文化、民间故事和当代审美的作品‘出圈’，独具特色的‘国潮’风也备受年轻人喜爱。在我看来，深圳市场需求为‘国潮’发展提供了有利条件，更为文化产业带来了新的商机。”谢雷说。

诞生于深圳的新茶饮品牌茉莉奶白，2021年在深圳开出国内第一家门店。截至目前，这个定位为“东方茉莉香茶饮”的新生力量，已成功进驻广州、上海、杭州、苏州等城市，在全国拥有150家门店。每当推出新品，其搭配茶饮的新中式文创产品一经上架便被一抢而空。“文化自信是‘国潮’更基本、更深沉、更持久的力量。深圳年轻消费者居多，随着物质生活提高，他们对精神的追求也不断升级，也更愿意表达文化自信。我们的茶饮从传统文化的积淀中获得灵感，以创新形式表达全新文化，越来越受到消费者的欢迎。”茉莉奶白品牌部负责人曾宪梦表示。

“深圳有着众多年轻消费者和文化创意爱好者，他们愿意接受新鲜、有创意且有文化内涵的产品，这为‘国潮’文化的推广提供了基础，让更多人关注、传承和传播中国传统文化。”谢雷说。

（原标题《创新“国潮风” 文化焕活力》）

（作者：深圳特区报首席记者 焦子宇/文 杨少昆/图）

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