苹果在华，三十不惑

苹果公司最近在官网发布一则消息，庆祝在中国社区、教育和创新发展的 30 年。

* 苹果官网

苹果 CEO 蒂姆 · 库克则在微博发文，表示 " 衷心感谢所有的同事、顾客和合作伙伴！"

* 新浪微博

原来苹果在 1993 年就进入中国？估计不少小伙伴以为苹果是 2007 年才进入中国，毕竟大多数人对苹果的认知，基本离不开 iPhone。

(相关资料图)

但苹果和中国首次接触的时间，既不是 2007 年，也不是 1993 年，而是在 1985 年。

毫无波澜的首次接触

1985 年的中国，科技基础较为落后，需要向外国引进大量的电子设备，电脑也是其中之一。

经过层层筛选，苹果在 1984 年推出的 Apple Ⅱ电脑，被列为可进入中国境内的电子产品之一。

中方邀请乔布斯来华出席合作典礼，但乔布斯没有答应，他让时任苹果 CEO 的斯卡利代替自己前往中国。

但斯卡利也没去中国，究其原因，是乔布斯想利用中国行的间隙，把积怨已久的斯卡利赶走，但被斯卡利识破了。

苹果 " 宫廷政变 " 的最终结果，是斯卡利成功 " 反杀 " 乔布斯，迫使乔布斯离开苹果。

这场 " 宫廷政变 " 虽然和中国无关，但由于两人都把精力放在搞走对方身上，对 Apple Ⅱ进入中国市场，基本不太上心。

不过，即便没有 " 宫廷政变 "，Apple Ⅱ也难有作为，那时的苹果，在中国没有品牌号召力，其高昂的售价，也注定跟绝大多数人无缘。

苹果与中国的首次故事，就这么匆匆结束，这也是乔布斯距离踏足中国最近的一次。

不紧不慢的合作

上世纪 80 年代末，世界电子产业都在有步骤地向中国迁移工厂，但苹果慢了一拍，他们直到 1993 年才在北京开设了办事处。

由于在美国投建了大量工厂，苹果没有多余的资金在其他国家设厂，本土工厂经营成本过高，苹果被拖入泥潭。

1997 年，乔布斯抛开昔日恩怨，回到已经危在旦夕的苹果，回来后不久，就确立了把生产线迁移到国外的方针。

一年后，乔布斯找来了库克，库克做的第一件事，就是把 PowerBook 的生产外包给中国台湾的广达。

2001 年，深圳富士康开始生产 iPod，并在之后承接了绝大部分苹果产品的生产业务。

2007 年，初代 iPhone 在深圳下线，不过这款在中国生产的手机，在中国本土却买不到，想买 iPhone，只能买水货。

国内三大运营商，展开对 iPhone 的合约机争夺，2007 年下半年，中国移动与苹果就引入 iPhone 的问题展开接触。

但直到 2009 年初，双方仍无实际进展，结果中国联通半路截击，抢先和苹果达成协议。

2009 年 8 月，中国联通正式引入 iPhone 3G，并于 10 月发售，iPhone 3G 成为第一款正式进入中国大陆的苹果手机。

2008 年，苹果还在北京开设了中国第一家零售店 Apple Store 三里屯店。

但苹果和中国的合作，依然是不紧不慢的状态，最早的几代 iPhone，中国大陆甚至不是首发地区。

在乔布斯眼中，中国是生产苹果手机的最好基地，却不是销售苹果手机的最好市场。

库克 " 献媚 " 中国市场

2011 年，乔布斯逝世，接任苹果 CEO 的库克，在很多方面跟乔布斯并不相同，至少在对待中国市场的态度，两人就大相径庭。

乔布斯一辈子都没来过中国，而库克在接任苹果 CEO 的第二年，就来到北京，去了富士康，探访三里屯。

三大运营商的其余两家，也在库克治下与苹果达成引进协议，中国电信和中国移动，分别在 2012 年和 2013 年与苹果合作。

2013 年，苹果推出 iPhone 5s，这款手机不仅是苹果首款 4G 手机，也是第一款在中国大陆首发的苹果手机。

2017 年，云上贵州和苹果签订协议，把中国用户的 iCloud 数据中心转移到贵州境内。

2018 年，苹果推出 iPhone Xs 系列，这是苹果首款双卡双待的手机。

2022 年，苹果推出 iPhone 14 系列，海外版大多是 eSIM 卡版本，唯独国行版保留了 SIM 卡槽。

除了在产品特点上尽可能适应中国，库克还多次拜访中国，上到政府官员，下到工厂女工，库克都能谈笑风生。

对中国市场的低姿态献媚，是有回报的，2023 年第一季度，iPhone 在中国的市场占比依然能维持在 20%。*canalys

尽管全球智能手机市场已经出现下行趋势，但 iPhone 的利润依然超过整个智能手机市场的八成，比三星高出 72 个百分点。

* 中关村在线

中国成为苹果最重要的海外市场，无论是硬件销售，还是连带的应用收入，均已成长为苹果在华的巨无霸级业务。

乔布斯看不上的中国市场，却被库克搞得有声有色，如果乔布斯一直掌管苹果，他们在中国市场能达到如今的高度吗？

这个问题，或许永远没有答案。

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