今年七夕，网购黄金成为年轻人新宠

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华声在线8月22日（文/全媒体记者 潘显璇 视频/曾冠霖）七夕来临，“浪漫经济”持续升温，情侣们喜欢送什么礼物？

都说“情比金坚”，黄金饰品向来是很多情侣表达爱意的首选方式，记者走访发现，长沙多家商场的黄金珠宝区域，七夕前人气颇旺。

不仅线下黄金柜台销售火爆，还有不少市民，特别是年轻情侣选择线上购买黄金。拼多多百亿补贴数据显示，今年七夕，以95后为代表的年轻人成为黄金消费主力，订单占比超过45岁以上的女性群体。其中，18至25岁的年轻男性订单增幅最快。

此外，年轻群体黄金消费愈发“务实”。此前，95后偏爱国风、IP等联名款黄金饰品，而今年七夕期间，金豆子、金条、七夕足金等成为搜索热词，年轻人购买黄金正从“悦己型”消费转向“扫货式”消费。

很多年轻人表示，过七夕，仪式感要有，性价比更要有，买一束鲜花一周就枯萎，黄金则可长久保值。

除黄金消费迎来小高峰，在拼多多平台，湖南地区今年最受欢迎的七夕礼物top 3依次为：护肤品、巧克力、口红。

从性别看，湖南妹子更浪漫，购买七夕礼物的女性消费者略多于男性。从年龄上看，20至30岁的年轻消费者，消费水平偏高且偏爱大牌护肤美妆品牌，35岁以上的消费者更倾向于购买艺术品、黄金珠宝以及肩颈按摩仪等养生保健类商品。

整体来看，超50%的湖南消费者，选择200至500元的礼物价格区间，但20至30岁的年轻消费者在1000元以上的消费比例较高。同时，超36%的湖南女性消费者在七夕节前为自己或朋友购买礼物，如香氛、口红以及包包等，满足自己的需求和喜好的“悦己需求”被排在高优先级。

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